Khán giả xem phim Trung Quốc muốn xem gì

Mặc dù có sự thúc đẩy tiếp thị mạnh mẽ trong những tháng gần đây, Warner Bros. Siêu nhân Batman v Superman thất bại trong việc kết nối với khán giả Trung Quốc. Sau một tuần mở màn đáng thất vọng, bộ phim đã chứng kiến ​​doanh thu của nó giảm gần 80% tại phòng vé của đất nước trong tuần thứ hai, mức giảm lớn nhất từ ​​trước đến nay của một bộ phim siêu anh hùng Hollywood. Mặc dù bộ phim đã thu về gần 90 triệu đô la, bộ phim thành lập Vũ trụ DC đã không thua gì các nhà phân tích dự đoán 200 triệu đô la.

Đây chắc chắn không phải là lần đầu tiên một hãng phim Hollywood thất bại trong việc đạt được mức độ thành công mà họ mong đợi ở các rạp chiếu phim Trung Quốc; đã có một số thất vọng cao gần đây. Và đó là một vấn đề lớn, vì trong những năm tới, thành công ở Trung Quốc sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.

Thị trường phim ảnh lớn thứ hai (và đang phát triển) trên thế giới vẫn còn là một điều bí ẩn đối với những người trong cuộc ở Hollywood. Đến nay, dường như không thể dự đoán một bộ phim sẽ làm như thế nào tại các rạp chiếu Trung Quốc. Siêu nhân Batman v Superman ví dụ, nghiêng, nhưng năm ngoái Tức giận 7 phá hủy cuộc cạnh tranh phòng vé Trung Quốc trong một trong những bất ngờ lớn nhất trong năm.

Để hiểu rõ hơn về vấn đề này, chúng tôi đã hỏi Giáo sư Michael Berry, Giám đốc Trung tâm Đông Á của UC Santa Barbara và tác giả của một loạt sách về Văn hóa Điện ảnh Trung Quốc, những gì cần thiết để thành công trong việc phát triển và ngày càng cạnh tranh, Thị trường phim Trung Quốc.

Kinh doanh phim Trung Quốc

Trong vài năm qua, thị trường phim ảnh Trung Quốc đã chứng kiến ​​mức tăng trưởng trung bình hàng năm giảm 34%. Năm ngoái, ngành công nghiệp này đã đóng cửa với 7 tỷ đô la thu nhập hàng năm, một con số lọt vào mắt xanh của các hãng phim trên toàn thế giới. Thật không may cho các hãng phim, thị trường phim Trung Quốc cũng là một trong những nơi khắc nghiệt nhất. Chỉ có 34 bộ phim nước ngoài được phép ra mắt tại các rạp Trung Quốc mỗi năm, nhờ vào một hạn ngạch được thiết kế để lưu lại ngày phát hành tốt nhất và sự chú ý nhất cho các bộ phim địa phương.

Để đi vòng quanh hệ thống hạn ngạch, các nhà sản xuất đã bắt đầu hợp tác với các hãng phim Trung Quốc để thực hiện các hợp tác như Transformers: Age of Extinction. Phần khó khăn ở đây là để được coi là đáng giá, bộ phim phải có sức hấp dẫn ngang nhau ở cả thị trường Trung Quốc và trong nước. Vì vậy, rất khó để tìm thấy một bộ phim sẽ thực hiện ngoạn mục như nhau ở cả hai thị trường, ông Berry Berry giải thích.

Mặt sáng của Hollywood là khán giả Trung Quốc dường như quan tâm nhiều đến phim nước ngoài hơn là những người xem phim ở Hoa Kỳ. Có rất nhiều bộ phim là những bộ phim bom tấn lớn ở Trung Quốc thất bại khá thảm hại ở thị trường phương Tây, ông Berry nói. Tôi nghĩ Hollywood đã thành công hơn trong việc sản xuất những bộ phim bom tấn hoạt động tốt ở Hoa Kỳ mà còn ở Trung Quốc.

Tuy nhiên, tiềm năng thành công đó bị cản trở, không chỉ bởi hạn ngạch của bộ phim, mà bởi những gì Berry đề cập đến như các cơ chế bảo vệ của thành phố, được thiết kế để hỗ trợ phát triển bối cảnh phim địa phương.

Làm hài lòng các chàng trai phụ trách

Chính phủ Trung Quốc cực kỳ cụ thể về các bộ phim mà nó cho phép - và nó quy định ngày phát hành và thậm chí nội dung mà khán giả nhìn thấy trên màn hình.

Sự xem xét kỹ lưỡng đó đặc biệt khó đối với các bộ phim độc lập, như Berry nói, không có hành động nào trong phòng vé, bởi vì những bộ phim đó bị đàn áp hoặc họ bị thiệt thòi, ít nhất là không có hỗ trợ tài chính về những trở ngại của các nhà làm phim.

Trong nhiều trường hợp, chính phủ sẽ đi xa hơn để phá vỡ chân của những bộ phim độc lập và đóng cửa chúng, ông Berry Berry nói. Chẳng hạn, trong vài năm gần đây, Liên hoan phim độc lập Bắc Kinh đã buộc phải đóng cửa và vì tất cả ý định và mục đích đã buộc phải ngừng hoạt động.

Tôi biết rất nhiều nhà làm phim Trung Quốc độc lập, những người cuối cùng đã ra nước ngoài vì không còn huyết mạch cho họ nữa, anh nói thêm. Ngay lập tức, điều gì xảy ra là việc làm phim của Trung Quốc đang được hướng tới loại giá vé thương mại định hướng theo lợi nhuận này.

Nơi quen thuộc

Hollywood nên cẩn thận, bởi vì Trung Quốc đã áp dụng mô hình kinh doanh của họ để đạt hiệu quả cao. Ngành công nghiệp non trẻ của đất nước đang ngày càng tốt hơn trong việc sản xuất các loại phim có lợi nhuận, cả hai đều trông tuyệt vời theo tiêu chuẩn Hollywood và hấp dẫn người dân Trung Quốc ở cấp độ cơ bản hơn. Khả năng bắt chước các hiệu ứng đặc biệt của Hollywood Hollywood trong khi cung cấp những câu chuyện xuất phát từ văn hóa của họ đã tạo nên một đối thủ khó nhằn cho các bộ phim nước ngoài tham gia vào thị trường phim Trung Quốc. Đừng bao giờ đánh giá thấp giá trị thị trường của sự quen thuộc.

Lấy ví dụ, bộ phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại của Trung Quốc, Nàng tiên cá, câu chuyện giả tưởng về một nàng tiên cá đem lòng yêu nữ doanh nhân mà cô đã được thuê để ám sát. Theo Berry, một phần lớn của bộ phim Thành công lớn trong nước là người đàn ông đằng sau máy quay, Châu Tinh Trì. Thương hiệu Stephen Chow rất lớn, theo Berry Berry. Cẩu Nó gần như tương đương với một bộ phim Spielberg cho thị trường Mỹ. Ông có lẽ là nhà cung cấp thành công nhất của thể loại phim hành động hài ở Trung Quốc. Vì vậy, có một bộ nhớ cache lớn phía sau anh ấy.

Nàng tiên cá đang chiến thắng phòng vé Trung Quốc vì nhiều lý do tương tự Avengers hoạt động tốt ở Hoa Kỳ. Chow lấy lịch sử tập thể và thần thoại về quê hương của mình và đưa nó vào một thứ gì đó vui nhộn, kỳ quặc và hậu hiện đại, chuyên nói Berry. Nó có lẽ không ngạc nhiên khi phát hiện ra rằng khán giả Trung Quốc thích nội dung mà họ có thể liên quan đến - rằng họ đã lớn lên cùng với - về một thứ mà họ ít quen thuộc hơn.

Đương nhiên, ngôn ngữ cũng thể hiện sự thích thú đó: Hãy nhìn những bộ phim tiếng nước ngoài kém hiệu quả ở thị trường Mỹ như thế nào, giỏi giải thích Berry. Cho đến ngày nay, bộ phim nước ngoài có doanh thu cao nhất ở Hoa Kỳ là Ngọa hổ, tàng long được phát hành vào năm 2000. Mười sáu năm sau, bản thu âm đó vẫn chưa bị đánh bại và tôi nghĩ rằng nó nói về một vấn đề gà và trứng mà khán giả Mỹ không muốn chấp nhận phim nước ngoài hoặc hãng phim và công ty phân phối đã quyết định rằng người Mỹ không sẵn sàng đi theo con đường đó.

Trung Quốc thực sự cởi mở hơn nhiều so với chúng tôi sẵn sàng hỗ trợ, bạn biết đấy, hình đại diện và Titanic và tất cả những bộ phim đã thực hiện lịch sử cực kỳ tốt trong phòng vé Trung Quốc, ghi chú Berry Berry. Mặc dù vậy, tuy nhiên, khán giả địa phương ở Trung Quốc cảm thấy thoải mái hơn nếu họ xem một bộ phim bằng ngôn ngữ bản địa của họ. Họ không cần phụ đề, tất cả các câu chuyện cười dịch. Hài hước là nổi tiếng vì không dịch là tốt, nói, hành động hoặc hồi hộp. Một số thể loại vượt qua ranh giới một cách dễ dàng, nhưng hài hước thì khó hơn nhiều.

Đó cũng là một lưu ý quan trọng, bởi vì khi nói đến phòng vé Trung Quốc, sự hài hước là một công việc lớn.

Nơi thoát ly ở Trung Quốc

Hai bộ phim có doanh thu cao nhất trong lịch sử phòng vé Trung Quốc, Nàng tiên cá và Săn quái vật, tương ứng, chủ yếu là hài kịch thoát ly. Họ cung cấp một cái gì đó quen thuộc mà khán giả Trung Quốc có thể nắm bắt trong khi cũng cung cấp một vài tiếng cười khúc khích như một sự nghỉ ngơi từ cuộc sống hàng ngày của họ.

Có rất nhiều căng thẳng trong xã hội Trung Quốc đương đại, có rất nhiều điều cấm kỵ, mà Berry Berry nói. Cấm có một số chủ đề nhất định như du hành thời gian, một số thể loại giả tưởng được tán thành, bất cứ điều gì liên quan đến chính trị mà bất cứ cách nào phê phán đều bị đàn áp, vì vậy hài kịch là một lĩnh vực mà bạn có thể phát triển mạnh mẽ ở Trung Quốc. Nó có một cửa hàng phổ biến, theo một cách nào đó, cho phép mọi người giải tỏa những căng thẳng nhất định trong cuộc sống hàng ngày của họ khi sống ở Trung Quốc.

Trong lịch sử mà nói, mà chỉ có tự nhiên. Những vở hài kịch và những cuộc phiêu lưu thoát ly có xu hướng phát triển mạnh trong những thời điểm căng thẳng xã hội lớn. Có lẽ đó là lý do tại sao các bộ phim siêu anh hùng của Marvel, với sự hài hước và căng thẳng nhẹ nhàng, có xu hướng diễn xuất tốt hơn ở Trung Quốc. Những năm trước Người kiến, ví dụ, là một thành công khiêm tốn ở Mỹ nhưng thực sự thống trị phòng vé Trung Quốc trong hai tuần.

Bối cảnh thay đổi của điện ảnh Trung Quốc

Ngay bây giờ, ngành công nghiệp điện ảnh Trung Quốc đang ở trong tình trạng hơi bất thường bởi vì có sự phát triển của các hãng phim, có rất nhiều tiền ở Trung Quốc đằng sau ngành công nghiệp điện ảnh, ông Berry nói. Hoàng tử Nó giống như Hollywood trên steroid. Có một sự quan tâm rất lớn đến phim ảnh ở Trung Quốc, nhưng nó gần như hoàn toàn hướng tới mô hình phim thương mại.

Tuy nhiên, may mắn cho những người yêu thích phim ảnh có thể là do sự thay đổi trong tương lai gần. Hạn ngạch của Trung Quốc đối với phim nước ngoài sẽ được tranh luận vào năm 2017 và kỳ vọng rất cao là nước này sẽ tăng hạn ngạch phim nước ngoài của mình bằng một số tiền hợp lý. Có lẽ thậm chí còn hứa hẹn hơn, Berry giải thích rằng, ở đó, người ta đã nói rất nhiều về việc bổ sung một số sửa đổi nội bộ vào hệ thống hạn ngạch cho phép các bộ phim độc lập hơn có thể tiếp cận thị trường Trung Quốc. Tôi nghĩ rằng đó sẽ là một bước rất quan trọng để thực hiện bởi vì một ngành công nghiệp điện ảnh lành mạnh có thể chỉ cần hoạt động trên Siêu nhân Batman v Superman một mình. Phim có nhiều hình thức, phải không?

Trung Quốc hiện đang có vẻ như đang ở trên tàu với sự tự do hơn cho ngành công nghiệp của mình. Tháng 10 năm ngoái, các nhà lãnh đạo của đất nước đã soạn thảo luật điện ảnh đầu tiên được thiết kế để Singapore Singapore TODAYonline đưa ra quy trình kiểm duyệt và sản xuất phim thúc đẩy trên thị trường phim lớn thứ hai thế giới.

Điều đó không có nghĩa là đất nước này đã sẵn sàng để chào đón rất nhiều bộ phim bom tấn nước ngoài. Tháng trước, Variety đã báo cáo rằng Trung Quốc gần đây đã tuyên bố giảm thuế cho các rạp chiếu phim, nơi mà họ đạt được hai phần ba doanh thu từ các bộ phim Trung Quốc.

Tác động của tất cả các đạo luật xoáy này là những năm tới có thể cung cấp bến cảng an toàn cho nhiều bộ phim nước ngoài độc lập, trong khi các bộ phim bom tấn của Trung Quốc cung cấp sự cạnh tranh ngày càng tăng với giá vé được bán trên thị trường Hollywood.

Vì vậy, những gì nó mất?

Hollywood hiện đang làm việc về vấn đề đưa các bộ phim kinh phí lớn của họ vào thị trường Trung Quốc, càng nhiều tiền càng nhiều vì sự cần thiết tuyệt đối. Với tài chính ngày càng phình to của các bộ phim Hollywood, Berry nói, thách thức là họ có ngân sách lớn đến mức họ phải phụ thuộc vào thị trường đó và thị trường toàn cầu để hòa vốn.

Sự phụ thuộc vào thị trường béo bở của Trung Quốc đã khiến Hollywood phải suy nghĩ lại về chiến lược của mình. Các bộ phim Mỹ đang được tạo ra từ đầu để phục vụ cho lợi ích của Trung Quốc cũng như chúng thu hút khán giả trong nước. Thật không may, chỉ đơn giản là cố gắng để làm một bộ phim nói chuyện với khán giả Trung Quốc là một mục tiêu khó đạt được. Với tất cả sự thay đổi sản xuất bia trong nước, những gì mà phổ biến hiện nay có thể không được như vậy chỉ trong một vài năm.

Phòng vé của Trung Quốc đã phát triển rất nhanh, theo cấp số nhân, trong một khoảng thời gian rất ngắn mà cứ như vậy cứ sau một hoặc hai tháng lại có một thành công phòng vé lịch sử mới, chanh nói. Nếu bạn hỏi tôi một lần nữa sau một năm, tôi chắc chắn Săn quái vật và Nàng tiên cá giành chiến thắng ngay cả danh sách nữa.

Vì vậy, những gì nó cần để chơi ở Thượng Hải? Những gì mà đúng sự thật bây giờ đã thắng được trong một vài năm. Ngoài ra, nó giúp được Châu Tinh Trì.