Amazon Just Launched A New Credit Card…
Nếu bạn là một trong số nhiều người tiêu dùng đã nhận được séc hoặc tín dụng ngày hôm nay từ Amazon, Apple hoặc bất kỳ nhà bán lẻ ebook nào khác, bạn có lý do để ăn mừng.
Ai không thích tiền miễn phí mà kết quả từ một vụ kiện bí ẩn? Nhưng tiền của nó không xuất hiện một cách kỳ diệu từ đâu cả. Trên thực tế, đó là kết quả của một vụ kiện chống độc quyền dài và xấu xí khiến Bộ Tư pháp chống lại Apple và năm nhà xuất bản lớn - mà thực sự, trở lại khi vụ kiện bắt đầu vào năm 2012, là sáu nhà xuất bản, Macmillan, Harper Collins, Penguin Group, Ngôi nhà ngẫu nhiên, Simon & Schuster và Hachette. Amazon đã không liên quan đến vụ kiện đó, nhưng thực tế là nó ảnh hưởng đến giá sách, đó là con voi trong phòng. Lý do chính phủ liên bang theo đuổi sáu nhà xuất bản lớn là tất cả về một lời buộc tội: rằng trong nỗ lực chống lại Amazon, các nhà xuất bản đã thông đồng để sửa giá trên ebook với Apple.
Vì vậy, một loạt các công ty lớn đã đánh bại nó và bây giờ bạn đã có sách miễn phí, ai quan tâm? Chà, thực thể duy nhất được hưởng lợi từ việc này là Amazon. Và trong khi họ nhận được các khoản tín dụng sách miễn phí, họ đã mất một xu.
Hiểu tình huống này có nghĩa là hiểu sự khác biệt giữa Amazon là một nhà bán lẻ và các nhà xuất bản các công ty tạo ra sách. Hãy nghĩ về cá: cá là những cuốn sách, ngư dân là tác giả, và người bán cá là nhà xuất bản. Bất cứ ai khác - Barnes và Noble, Amazon, Kobo - chỉ là một người lái xe tải chở cá ra thế giới để mọi người có thể thưởng thức chúng. Amazon sau đó, là một tài xế xe tải đặt giá của bao nhiêu người có thể bán cá của họ. Mặc dù cả Amazon và Random House đều kinh doanh sách, nhưng họ làm những việc hoàn toàn khác nhau, có nghĩa là bạn sẽ không nghĩ rằng họ sẽ được cấp quyền hạn và trách nhiệm như nhau. Chưa hết, Amazon phải nói với Random House và tất cả các nhà xuất bản khác, chính xác cách bán sách (cá) của họ, mặc dù, thực sự, họ chỉ là những người được cho là phân phối hàng hóa với giá đã đặt.
Bởi vì vụ án lớn của Bộ Tư pháp cuối cùng định cư điều này có thể quét khi các nhà xuất bản và Apple thừa nhận tội lỗi về việc ấn định giá, nhưng, đó không phải là toàn bộ bức tranh. Amazon có một hồ sơ theo dõi tích cực về giá cả và các hoạt động kinh doanh cực kỳ ăn thịt
Về cơ bản, Amazon đang kiểm soát giá ebook. Nếu các nhà xuất bản đã làm dưới thư của pháp luật, thông đồng, họ đã làm như vậy để thoát khỏi sự sống còn và để chống lại sự độc quyền, không tạo ra một thứ. Theo một bài viết của Michael Hiltzik được công bố trên Thời báo LA đầu năm nay:
Nhiều người trong ngành xuất bản nghĩ rằng DOJ đã chọn chính xác các mục tiêu sai: Các nhà xuất bản đã tuyệt vọng tìm cách phá vỡ sự độc quyền gần như trong sách điện tử do Amazon nắm giữ, đã chiếm được 90% thị trường bằng cách bán sách điện tử một cách có hệ thống - trên thực tế, ít nhất một nhà xuất bản đã yêu cầu DOJ đệ đơn kiện Amazon. Apple cung cấp để cho phép các nhà xuất bản đặt giá riêng của họ (trong giới hạn) trên iBookstore của họ là một huyết mạch, họ lập luận.
Nhưng tất cả các nhà xuất bản cuối cùng đã mất, và mặc dù họ về mặt kỹ thuật chiến đấu với Bộ Tư pháp, họ đã thực sự chiến đấu với Amazon. Kết quả rõ ràng của cuộc tàn sát này là Penguin và Ngôi nhà ngẫu nhiên được sử dụng để trở thành Ngôi nhà ngẫu nhiên của Penguin. Sự sụp đổ khác bao gồm một trận chiến cay đắng vào năm 2014 giữa Hachette đặc biệt chống lại Amazon - bạn đoán nó - kiểm soát giá sách của chính họ. Và trong khi hai tổ chức đã đạt được thỏa thuận, Amazon đã sử dụng tất cả các loại chiến thuật bắt nạt trong suốt cuộc chiến, thậm chí có lúc còn giả vờ rằng phải mất nhiều thời gian hơn để gửi sách do Hachette xuất bản.
Vì vậy, hôm nay, bạn có thể có thêm một số tiền hoặc tín dụng để mua một cuốn sách. Thật tuyệt. Nhưng số tiền này phần lớn được trích từ các tổ chức tạo ra sách vì lợi ích của một tổ chức có truyền thống, không phải là sắt. Thật vậy, rất nhiều người đang nhận được tín dụng từ Apple, một công ty, trái ngược với ngành xuất bản, đang ở một vị trí tốt hơn để có được thành công. Trong trận chiến giữa Amazon và Apple, bạn có thể nghĩ rằng bạn là người trong tình huống Godzilla so với King Kong: bạn không quan tâm đến người chiến thắng, họ cũng rất lớn.
Nhưng những người đang bị những con quái vật đó đập tan? Đó là những nhà xuất bản. Đó là nơi mà sách của bạn đến từ. Và số tiền bạn có được ngày hôm nay đến từ họ.
(Tiết lộ đầy đủ: tác giả của bài viết này có một cuốn sách theo hợp đồng với Penguin Random House và là một cựu nhân viên của Macmillan.)