Isabela Souza, Agustina Palma, Giulia Guerrini - Tu color para pintar (From "BIA")
Ryan Harms phát ốm vì đóng gói đồ thủy tinh. Tất cả những người đàn ông đằng sau rượu đóng hộp Underwood muốn làm là tận hưởng những hồ nước trên núi và những bãi biển hoang sơ của Oregon quê hương của anh ta trong khi ném lại một số Pinot Noir. Nhưng không ai mời phần mềm thân vào backcountry: Làm như vậy sẽ trở thành một đại diện của tất cả những gì là tự phụ và lố bịch. Harms didn muốn điều đó. Anh ấy muốn giống như những người đam mê bia thủ công, người đã tìm ra những đồ uống tinh vi trong những khung cảnh bình thường nhất. Những người uống rượu, anh nghĩ, cần phải tìm cái lạnh đó. Do đó, phong trào bia hóa bia bia ra đời.
Có những nơi mà nó không lý tưởng để mang theo thủy tinh Nghịch đảo. Điều đó thường có nghĩa là rượu vang không có thể đi vào những cuộc phiêu lưu đó. Nhưng những rào cản mà anh ấy nói đến cũng nhiều về thể chất cũng như văn hóa và lịch sử. Rượu vang không đi du lịch tốt vì chúng tôi không bao giờ cho phép nó - hoặc có lẽ là vì nó không bao giờ nghĩ rằng nó sẽ cho phép chúng tôi. Với tất cả các loại rượu và rượu vang của nó, rượu vang, xoáy với bí truyền, là một điều đáng sợ - Giáo hoàng Olivia cho bia bia Ab Ab Abs Abrams - rằng toàn bộ những người uống rượu tiềm năng đã cảm thấy thoải mái khi thưởng thức. Nó đã dẫn đến một trong những ngành công nghiệp rượu vang Các vấn đề lớn: Tiếp cận một nhân khẩu học mà cả hai quan tâm và sợ hãi.
Là người vintner và chủ sở hữu của Union Wine Co., nơi sản xuất lon Underwood, Harms ở vị trí độc nhất để tiếp cận rượu với cả sự tôn kính và không hoàn hảo và từ đó dẫn dắt một thế hệ người uống mới vào cái mà anh ta gọi là không gian rượu. Người ta nói “Tôi không có giáo dục để uống rượu. Có vẻ như đó là điều vô lý nhất, anh ấy nói, nhưng tôi hoàn toàn hiểu điều đó.
Bằng cách cung cấp các lon Pinot Gris và Rosé cùng với IPA và pilsens nhạt, ông hy vọng khả năng tiếp cận bia cạn sẽ biến mất. Chúng tôi không muốn hỏi, "Tôi đang cầm ly phải không? Hay tôi có vẻ như tôi biết tôi đang làm gì không? Hay tôi nghe có vẻ tinh vi không? Chúng tôi hỏi, làm thế nào để chúng tôi mang một số yếu tố từ ngành công nghiệp bia vào rượu để khi chúng tôi ngồi đó, thưởng thức một chút rượu, chúng tôi sẽ không lật đổ nó?
Cách tiếp cận của ông đã làm việc; Lon Underwood từ được các cửa hàng tạp hóa như Trader Joes và Whole Food cũng như các cửa hàng rượu cao cấp chọn mua. Harms, người thừa nhận rằng anh ta có những kỳ vọng thấp cho dự án của mình - anh ta chỉ là người làm rượu vang, tất cả chúng ta sẽ đi cắm trại - đánh dấu sự thành công của chiến dịch cho hai sự thật cơ bản: Mọi người muốn uống rượu khi đang di chuyển, và quan trọng hơn, mọi người chưa nghĩ đến tất cả những nơi họ muốn uống rượu khi đang di chuyển.
Những người xem phim, người đi tàu điện ngầm và người đi phà chỉ là một số người tạo nên cơ sở khách hàng ngày càng tăng của anh ta, anh ta thừa nhận rằng anh ta đã đánh giá thấp nhu cầu về rượu vang cầm tay. Tôi không bao giờ nhận ra cho đến khi tôi có những đứa trẻ rằng khi bạn nhìn thấy người lớn đi dạo trong ngày Halloween với những thứ trông giống như những chiếc cốc du lịch, khả năng không cao là nó cà phê.
Nhưng việc dân chủ hóa rượu vang không tương đương với sự xuống cấp của nó. Tác hại là, đầu tiên và quan trọng nhất, là một người vintner; như vậy, anh ấy biết rằng anh ấy đã tạo ra một loại rượu vang, nếu anh ấy và các đồng nghiệp của anh ấy cẩn thận, có thể mời những người tương tự với mâm cặp hai hoặc hay tệ hơn là lon PBR cổ điển. Chúng tôi phải đưa những thứ chất lượng tốt vào, ông nói. Đây chỉ là một sự thay thế bao bì. Chúng tôi là một công ty rượu vang.