Kingdom Hearts 3: Frozen "Let It Go" Musical Number
Hãy tưởng tượng trải nghiệm xem truyền hình lý tưởng của bạn: Bạn đã đăng lên một đống đệm, chú chó âu yếm trong lòng bạn. Một bồn bỏng ngô ngăn cách bae và bạn. Và có khả năng, trong sitch-Net-and-chill đỉnh cao này, có chính xác số không quảng cáo.
Không ai. Nada. Zip. Chỉ cần lướt nhẹ sans pitch cho chất tẩy rửa, bán hàng mua sắm, và bất cứ điều gì khác.
Với các dịch vụ phát trực tuyến ngày càng trở nên phổ biến và cảm giác xem nhàm chán giống như chuẩn mực hơn, nó dễ dàng xem quảng cáo như là phương tiện truyền thông. Các nhà nghiên cứu đồng ý rằng các dịch vụ như Netflix đang thay đổi kỳ vọng của người xem về trải nghiệm truyền hình nên như thế nào. Tại sao có quảng cáo nếu bạn không có? Cắt mỡ.
Rốt cuộc, ghét thương mại, dường như phù hợp với hành vi của con người. Chúng tôi là những sinh vật thiếu kiên nhẫn đòi hỏi sự hài lòng ngay lập tức - chỉ có rất nhiều nội dung có sẵn cho chúng tôi rằng chúng tôi có thể bị làm phiền với sự gián đoạn. Trong một cuộc kiểm tra hàng nghìn năm, Đại học Elon đã kết luận rằng: Thế hệ Mill ngàn sẽ được hưởng lợi và chịu đựng cuộc sống ‘luôn luôn của họ, từ khả năng tuyệt vời của họ để thực hiện nhiều nhiệm vụ cho đến khát khao được thỏa mãn tức thì.
Nhưng cảnh báo spoiler: Quảng cáo thực sự giúp bạn thưởng thức những gì bạn đang xem. Một bài báo năm 2009 được xuất bản trong Tạp chí nghiên cứu người tiêu dùng về cơ bản lật kịch bản về trải nghiệm xem truyền hình truyền thống: Thay vì nghiên cứu những người xem quảng cáo, họ đã nghiên cứu cách quảng cáo ảnh hưởng đến cách mọi người cảm nhận về chương trình thực tế. Họ phát hiện ra rằng qua sáu nghiên cứu riêng biệt, bất kể quảng cáo là gì hay nó được thực hiện tốt như thế nào, sự gián đoạn thương mại thực sự tăng cường sự thích thú khi xem chương trình.
Âm thanh bất ngờ, thậm chí sai? Đổ lỗi thích ứng. Mọi người thích nghi với những trải nghiệm tích cực khi họ đã quen với chúng hơn, cho dù đó là điều chỉnh từ giai đoạn bướm của một mối quan hệ lãng mạn hay các tập sau của Netflix Bàn đầu bếp. Các nhà tâm lý học gọi đây là máy chạy bộ Hedonic: Nó khi con người đạt được đỉnh cao hạnh phúc từ một thứ gì đó cuối cùng đã tắt và ổn định. Chúng ta trở nên quen với những gì chúng ta thích, khiến nó không vui.
Đối với nhiều chương trình truyền hình, cường độ thưởng thức có xu hướng giảm dần khi chương trình tiến triển, các tác giả viết. Tuy nhiên, sự gián đoạn thương mại có thể làm gián đoạn quá trình thích ứng này và (ít nhất là một phần) khôi phục người xem hưởng thụ với cường độ ban đầu của nó.
Giả định rằng chúng tôi không thích quảng cáo như quảng cáo vẫn tồn tại một phần bởi vì - như các nghiên cứu trước đây đã chứng minh - mọi người liên tục đánh giá thấp khả năng thích ứng của họ. Sự thiếu quan tâm của chúng tôi trong việc từ chối rằng quảng cáo thổi cũng có thể bị đổ lỗi; như nghiên cứu chứng minh, chúng tôi chỉ nhận ra rằng sự gián đoạn là thú vị một khi chúng tôi buộc phải thừa nhận thực tế. Các nhà nghiên cứu viết:
Có lẽ vì một trực giác gần như nhất trí rằng quảng cáo luôn làm giảm người xem thích thú, gần như không có nghiên cứu hàn lâm nào kiểm tra ảnh hưởng của sự gián đoạn thương mại đối với phản ứng của người tiêu dùng đối với các chương trình truyền hình mà họ được nhúng.
Các nghiên cứu khác cũng chứng minh rằng nó không nhất thiết phải là quảng cáo chà xát sai cách - đó là xấu quảng cáo. Mặc dù điều đó có vẻ hiển nhiên, bộ não của chúng ta phản ứng với quảng cáo tốt về cơ bản giống như cách chúng phản ứng với truyền hình tốt: Các thử nghiệm EEG chứng minh rằng hoạt động của não thay đổi khi chúng ta xem lại quảng cáo mà chúng ta nhớ là dễ chịu, kích hoạt cùng một phần của não bị trói để cảm xúc tích cực. Quảng cáo hài hước cũng đã được khoa học chứng minh để thúc đẩy chúng ta tham gia nhiều hơn.
Vấn đề ở đây là sự tham gia sẵn sàng: Có thể mọi người muốn bỏ qua các nghiên cứu nói rằng họ làm như quảng cáo, nhưng quảng cáo sẽ không dừng lại. Và mặc dù sẽ rất thông minh khi các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix và HBO có thể thực hiện một số quy trình tạm dừng trong việc cung cấp nội dung ổn định của họ - có thể là thứ gì đó trực quan như Tắt máy - nó cũng công bằng khi cho rằng xu hướng sẽ dành cho các dịch vụ được cắt giảm theo truyền thống tại đây, quảng cáo tại đây-quảng cáo quá mức-giây-quá-giây-trên-các-giây-trên-ShamWow. Và trong khi bạn có thể phàn nàn về quảng cáo truyền hình ngày hôm nay, con bạn có thể sẽ phàn nàn về quảng cáo thực tế tăng cường trong tương lai.