Jeremy Zucker - comethru (Official Video)
Mục lục:
- Thanh thiếu niên yêu JUUL
- Nhưng JUUL có thực sự nhắm vào thanh thiếu niên?
- Một công cụ để bỏ - hoặc bắt đầu - Hút thuốc
Thuốc lá điện tử JUUL rất phổ biến trong giới trẻ, và công ty thề rằng nó không liên quan gì đến nó. Nhưng một cái mới Tạp chí sức khỏe vị thành niên nghiên cứu kể một câu chuyện khác: Theo một phân tích của tài khoản Twitter chính thức của Phòng thí nghiệm JUUL, 1 trong 4 người theo dõi công ty là trẻ vị thành niên.
Tin tức này đến vào thời điểm tồi tệ cho startup thuốc lá điện tử ở Thung lũng Silicon, gần đây đã được Trung tâm kiểm soát và phòng ngừa dịch bệnh Hoa Kỳ kêu gọi thanh thiếu niên để thúc đẩy sự phát triển bùng nổ của nó. Tác giả đầu tiên của nghiên cứu, Kar-Hai Chu, Tiến sĩ, giáo sư trợ lý y khoa tại Trung tâm nghiên cứu về truyền thông, công nghệ và y tế Pitt, đã sẵn sàng gọi công ty ra ngoài.
Đại diện của JUUL cho biết công ty không cố gắng nhắm mục tiêu vào thanh thiếu niên bằng quảng cáo hoặc bán hàng của họ, nhưng nghiên cứu của chúng tôi chỉ ra rõ ràng rằng một tỷ lệ đáng kể trong số khán giả Twitter của họ chính xác là dân số này, ông Chu nói.
Thanh thiếu niên yêu JUUL
Trong nghiên cứu, được công bố vào thứ Sáu, các nhà nghiên cứu tại Đại học Pittsburgh và Đại học Nam California đã phân tích những người dùng tham gia với 3.239 tweet được gửi bởi @JUULvapor trong khoảng thời gian từ tháng 2 năm 2017 đến tháng 1 năm 2018. Bằng cách kiểm tra sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội của người dùng đang chuyển tiếp các tweet này, các tác giả của nghiên cứu cho thấy rằng một phần tư trong số họ trẻ hơn 18 tuổi, độ tuổi hút thuốc hợp pháp ở hầu hết các tiểu bang Hoa Kỳ.
Nghiên cứu này cho thấy rằng tài khoản Twitter chính thức của JUUL đang được theo dõi - và các thông điệp của nó đang được chuyển tiếp - bởi thanh thiếu niên, nhóm viết các nghiên cứu của tác giả. Đây là một mối quan tâm lớn đối với sức khỏe cộng đồng vì tiếp xúc với tiếp thị điện tử làm tăng nguy cơ vị thành niên sử dụng e-cigs. Đặc biệt, thanh thiếu niên tiếp xúc với tin nhắn điện tử trực tuyến có nhiều khả năng bắt đầu sử dụng thuốc lá sau này trong cuộc sống.
Nhưng JUUL có thực sự nhắm vào thanh thiếu niên?
Vào ngày 28 tháng 9, Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm đã đột kích vào trụ sở của JUUL, thu giữ hàng ngàn trang tài liệu như một phần của cuộc điều tra về việc JUUL có cố tình tiếp thị cho thanh thiếu niên hay không. Cuộc điều tra là một phần trong nỗ lực rộng lớn hơn của FDA nhằm hạn chế dịch bệnh mà họ gọi là dịch vaping.
Ủng hộ quan điểm cho rằng vaping là một dịch bệnh, nghiên cứu mới cho thấy các tweet của JUUL, những người trẻ tuổi đang r tweeting có thể kết thúc với những người dùng Twitter khác cách @JUULvapor tới 4 độ. Nói cách khác, các tweet của JUUL, có sức hấp dẫn hoặc đủ thú vị với những người trẻ tuổi rằng họ đã tăng cường tín hiệu của công ty và giúp nó tiếp cận với những người trẻ tuổi khác.
Nhưng vapes JUUL không phải là rõ ràng tiếp thị cho những người trẻ tuổi, làm phức tạp những lý do cho sự phổ biến của nó trong thanh thiếu niên. Thật khó để nói chính xác những gì giới trẻ thấy hấp dẫn về tweet của JUUL, vì họ chủ yếu là những người hút thuốc lớn tuổi - một chiến lược dường như nhằm mục đích xua tan quan niệm rằng công ty tiếp thị cho thanh thiếu niên.
Trong một tuyên bố từ JUUL Labs, người phát ngôn Ted Kwong rõ ràng đã bác bỏ quan điểm rằng công ty nhắm đến thanh thiếu niên:
Chúng ta không thể nhấn mạnh hơn vào điểm này: không nên sử dụng các sản phẩm JUUL nhỏ hoặc không hút thuốc. Việc sử dụng tuổi vị thành niên trái ngược với sứ mệnh của chúng tôi là loại bỏ thuốc lá dễ cháy bằng cách cung cấp cho thế giới một tỷ người hút thuốc lá trưởng thành hiện tại. Đó là lý do tại sao chúng tôi đã thực hiện nhiều hành động để ngăn chặn và chống lại việc sử dụng tuổi vị thành niên, bao gồm tập trung trang web và phương tiện truyền thông xã hội của chúng tôi vào cộng đồng người hút thuốc trưởng thành và xóa tất cả nội dung liên quan đến sản phẩm khỏi tài khoản truyền thông xã hội của chúng tôi. Do 99,7 phần trăm đề cập của JUUL trên Twitter được tạo bởi những người dùng khác, chúng tôi cũng đã tích cực làm việc với các nền tảng truyền thông xã hội để xóa các bài đăng và tài khoản mô tả sản phẩm của chúng tôi theo cách cư xử trái phép và hướng đến giới trẻ. Chỉ trong sáu tháng năm nay, chúng tôi đã giúp xóa hơn 8.000 danh sách, 450 tài khoản và 18.000 danh sách thị trường trực tuyến. Chúng tôi cam kết hợp tác với những người muốn giữ các sản phẩm nicotine ngoài tầm tay của những người trẻ tuổi.
"JUUL là một giải pháp thay thế cho tất cả các yếu tố gây nghiện của việc hút thuốc. Nếu tôi nghĩ về điều đó, đã thực hiện điều này, ý tưởng thực sự hút thuốc lá thực sự rất đáng ghét đối với tôi. Tôi có thể tưởng tượng về việc quay trở lại.
Xem câu chuyện #SwitchToJUUL của Carolyn: http://t.co/bzgcuzeTQX pic.twitter.com/6qUIZvXbnE
- JUUL (@JUULvapor) ngày 11 tháng 10 năm 2018
Một công cụ để bỏ - hoặc bắt đầu - Hút thuốc
Bất kể điều gì đang thúc đẩy nó, Chu nói rằng sự phổ biến của JUUL là rất đáng quan tâm vì thanh thiếu niên tiếp xúc với tiếp thị thuốc lá điện tử có nhiều khả năng sử dụng thuốc lá điện tử và đến lượt mình, những người trẻ tuổi sử dụng thuốc lá điện tử có khả năng cao gấp bốn lần đồng nghiệp không vaping để chuyển sang hút thuốc lá thuốc lá truyền thống.
Vì vậy, trong khi thuốc lá điện tử thường được bán trên thị trường như một cách để chuyển đổi xa từ thuốc lá, các nhà nghiên cứu đang tìm thấy rằng những người trẻ tuổi thực sự có thể chuyển từ vaping đến hút thuốc
Thật không may, nó thách thức quản trị tài khoản Twitter của một công ty. Các quy tắc của Twitter, nghiêm cấm các nhãn hiệu thuốc lá và thuốc lá điện tử quảng cáo các tweet, nhưng không có gì ngăn cản người dùng theo dõi các tài khoản. Các tác giả của nghiên cứu cho thấy một số loại cổng tuổi có thể giúp ích, nhưng điều này đòi hỏi sự hợp tác của Twitter, một công ty mà Lôi đã chống lại việc thay đổi chính sách của mình.
Tuy nhiên, hiện tại, hy vọng thanh thiếu niên sẽ bị tắt bởi tất cả các video của người lớn tuổi trên tài khoản Twitter của JUUL.
Cập nhật: Kể từ 2:11 chiều Đông, câu chuyện này đã được cập nhật để bao gồm nhận xét từ JUUL Labs.