Taylor Swift: Đăng ký bỏ phiếu được giải thích bởi nghiên cứu tâm lý học

Taylor Swift đã một mình khiến việc đăng ký cử tri tăng đột biến khi cô phá vỡ sự im lặng chính trị kéo dài vào Chủ nhật để chứng thực các ứng cử viên Quốc hội Dân chủ. Theo cổng thông tin đăng ký cử tri Vote.org, trang này đã thấy một lũ người đăng ký mới trong 24 giờ sau khi Swift đăng tuyên bố chưa từng có của mình lên 112 triệu người theo dõi trên Instagram. Mặc dù nó có vẻ như là một sức mạnh to lớn đối với một người nổi tiếng, thậm chí có ảnh hưởng như Swift, nhưng nghiên cứu tâm lý học và tiếp thị cho thấy cô ấy thực sự đặc biệt sẵn sàng để gây ảnh hưởng đến cử tri.

Người nổi tiếng thực sự rất giỏi trong việc khiến mọi người tìm kiếm thêm thông tin, vì vậy một người hâm mộ có thể kiểm tra cách đăng ký để bỏ phiếu, một người là giáo sư truyền thông tại Đại học Bắc Texas, nói. Nghịch đảo.

Trong bài đăng, Swift giải thích cách lương tâm của cô khiến cô công khai tán thành cựu Thống đốc Dân chủ Phil Bredesen, người đã thách thức đảng Cộng hòa Marsha Blackburn cho một ghế Thượng viện Hoa Kỳ tại Tennessee, và Đại diện Dân chủ Hoa Kỳ Jim Cooper, người chạy đua tranh cử. Hiệu quả là sâu sắc. Chúng tôi có tới 65.000 lượt đăng ký trong một khoảng thời gian 24 giờ kể từ khi bài đăng của T. Swift,, Kam Kamari Guthrie, giám đốc truyền thông của Vote.org, nói Tin tức trên Buzzfeed. Trong toàn bộ tháng 8, chỉ có 56.669 đăng ký cử tri mới. Swift đánh bại nó trong một ngày.

Tuy nhiên, trong nghiên cứu truyền thông và quảng cáo về sự chứng thực của người nổi tiếng, phản ứng mạnh mẽ này đối với sự chứng thực của người nổi tiếng chính của các ứng cử viên chính trị là điều đáng ngạc nhiên.

Xem bài đăng này trên Instagram

Tôi đã viết bài này về cuộc bầu cử giữa nhiệm kỳ sắp diễn ra vào ngày 6 tháng 11, trong đó tôi sẽ bỏ phiếu tại bang Tennessee. Trước đây, tôi đã không ngần ngại công khai ý kiến ​​chính trị của mình, nhưng do một số sự kiện trong cuộc sống của tôi và trên thế giới trong hai năm qua, tôi cảm thấy rất khác về điều đó bây giờ. Tôi luôn luôn và sẽ luôn bỏ phiếu dựa trên ứng cử viên nào sẽ bảo vệ và đấu tranh cho quyền con người mà tôi tin rằng tất cả chúng ta đều xứng đáng ở đất nước này. Tôi tin vào cuộc đấu tranh vì quyền LGBTQ, và bất kỳ hình thức phân biệt đối xử nào dựa trên xu hướng tính dục hoặc giới tính là SAI. Tôi tin rằng sự phân biệt chủng tộc có hệ thống mà chúng ta vẫn thấy ở đất nước này đối với người da màu là đáng sợ, bệnh hoạn và phổ biến. Tôi không thể bầu cho ai đó sẽ không sẵn sàng đấu tranh vì phẩm giá cho TẤT CẢ người Mỹ, bất kể màu da, giới tính hay người họ yêu. Chạy đua vào Thượng viện ở bang Tennessee là một phụ nữ tên Marsha Blackburn. Nhiều như tôi đã có trong quá khứ và muốn tiếp tục bỏ phiếu cho phụ nữ trong văn phòng, tôi không thể hỗ trợ Marsha Blackburn. Hồ sơ bỏ phiếu của cô ấy trong Quốc hội và làm tôi kinh hoàng. Cô đã bỏ phiếu chống trả công bằng cho phụ nữ. Cô đã bỏ phiếu chống lại việc tái áp dụng Đạo luật Bạo hành Chống lại Phụ nữ, trong đó cố gắng bảo vệ phụ nữ khỏi bạo lực gia đình, rình rập và hãm hiếp. Cô tin rằng các doanh nghiệp có quyền từ chối dịch vụ cho các cặp đồng tính nam. Cô cũng tin rằng họ không nên có quyền kết hôn. Đây không phải là giá trị Tennessee của tôi. Tôi sẽ bỏ phiếu cho Phil Bredesen cho Thượng viện và Jim Cooper cho Hạ viện. Xin vui lòng, hãy tự học về các ứng cử viên đang chạy trong tiểu bang của bạn và bỏ phiếu dựa trên người đại diện gần nhất cho các giá trị của bạn. Đối với nhiều người trong chúng tôi, chúng tôi có thể không bao giờ tìm thấy một ứng cử viên hoặc đảng mà chúng tôi đồng ý 100% cho mọi vấn đề, nhưng dù sao chúng tôi cũng phải bỏ phiếu. Vì vậy, nhiều người thông minh, chu đáo, tự chủ đã bước sang tuổi 18 trong hai năm qua và giờ đây có quyền và đặc quyền để làm cho số phiếu bầu của họ. Nhưng trước tiên bạn cần phải đăng ký, đó là nhanh chóng và dễ dàng để làm. Ngày 9 tháng 10 là NGÀY MỚI NHẤT để đăng ký bỏ phiếu tại bang TN. Truy cập vote.org và bạn có thể tìm thấy tất cả các thông tin. Chúc mừng bỏ phiếu! 🗳😃🌈

Bài đăng được chia sẻ bởi Taylor Swift (@taylorswift) trên

Giới trẻ thích các nguồn thông tin phi truyền thống

Trong một nghiên cứu năm 2010 về lập trình đêm khuya trong Tạp chí Phát thanh & Truyền thông điện tử, học giả truyền thông Barry Hollander đã chỉ ra rằng các cử tri trẻ tuổi thích tìm hiểu về các chiến dịch chính trị từ các nguồn phi truyền thống. Ông cũng nhận thấy rằng những người trẻ tuổi tìm hiểu về các chiến dịch chính trị từ các chương trình đêm khuya cũng cho thấy sự công nhận thông tin được cải thiện đôi chút từ các chiến dịch. Bằng cách tiếp cận những người trẻ tuổi có thể tránh quảng cáo chiến dịch chính trị truyền thống, Swift có thể có hiệu ứng tương tự.

Nisbett cũng lưu ý rằng nhiều người có mối quan hệ tình cảm với người nổi tiếng với những người nổi tiếng - trong đó người hâm mộ gắn bó với người nổi tiếng, nhưng người nổi tiếng không có sự gắn bó với người hâm mộ - điều đó làm cho sự chứng thực của người nổi tiếng trở nên đặc biệt có ý nghĩa.

Mặc dù các mối quan hệ này chỉ là một chiều, nhưng chúng có thể mạnh mẽ như các mối quan hệ giữa các cá nhân với nhau, cô nói. Taylor Vì vậy, Taylor nói đi bầu cử Có thể giống như một người bạn nói với ai đó đi bỏ phiếu.

Người nổi tiếng đáng tin cậy làm người chứng thực đáng tin cậy

Để tiếp cận các cử tri trẻ ấn tượng, sẽ có ý nghĩa rằng một người chứng thực chính trị nổi tiếng phải đáng tin cậy. Và như một bài báo năm 1991 trong Tạp chí nghiên cứu quảng cáo cho thấy, một chuyên gia nổi tiếng về một chủ đề thực sự là yếu tố quan trọng nhất trong khả năng ảnh hưởng đến quyết định của người tiêu dùng.

Khi nói đến Swift, tiêu chí này là một chiếc túi hỗn hợp. Đối với người hâm mộ và những người ghét bạn, sự im lặng bấy lâu của cô ấy về các vấn đề chính trị và xã hội là một vấn đề nhức nhối về danh tiếng của nghệ sĩ, nhưng kinh nghiệm cá nhân của cô ấy như một nạn nhân trong một vụ tấn công tình dục công khai rất cao đã củng cố sự tin cậy của cô ấy bằng lương tâm để lên tiếng chống lại các ứng cử viên như Blackburn, người đã hành động chống lại quyền đối với phụ nữ và ngăn chặn bạo lực tình dục. Điều này thậm chí còn đề cập đến thực tế là bất kỳ người dân nào thể hiện sự quen thuộc với hồ sơ bỏ phiếu của chính trị gia là đặc biệt ấn tượng. Về mặt này, kinh nghiệm Swift Swift cho vay tất cả sự tín nhiệm mà cô ấy cần.

Chứng thực người nổi tiếng tự phát có thể có vẻ chính hãng hơn

Mặc dù bị chỉ trích rất nhiều vì sự thờ ơ, nhưng sự im lặng dài của Swift có thể đóng một vai trò trong việc làm cho sự chứng thực của cô ấy trở nên chân thực hơn. Một nghiên cứu năm 2017 về chứng thực chính trị của những người nổi tiếng gây tranh cãi cho thấy các cử tri có nhiều khả năng bỏ phiếu cho ứng cử viên khi có vẻ như sự chứng thực của người nổi tiếng là ý tưởng của người nổi tiếng. Thực tế là Swift hiếm khi nói về chính trị có thể thúc đẩy sự hấp dẫn này, Nĩaett, tác giả nghiên cứu năm 2017 nói.

Ngay sau đó, người hâm mộ nói như thể sự độc đáo của sự hấp dẫn tạo ra một tác động lớn hơn bởi vì người hâm mộ không mong đợi điều đó, cô nói. Nhưng một lần nữa, sự hấp dẫn của cô ấy phụ thuộc rất nhiều vào việc người hâm mộ của cô ấy có thấy đáng tin hay không và liệu họ có nghĩ nó có ý nghĩa đến từ cô ấy không. Đối với người hâm mộ Taylor Swift, nếu họ thấy cô ấy có khả năng đưa ra quyết định chính trị và chứng thực Dân chủ phù hợp với danh tiếng của cô ấy, thì có lẽ bạn có người hâm mộ lấy cảm hứng từ sự hấp dẫn của cô ấy. Điều này, tất nhiên, có khả năng gây phản tác dụng với những người hâm mộ tìm thấy sự hấp dẫn không phù hợp với cách họ nhìn thấy cô. Ví dụ, nếu người hâm mộ luôn cho rằng nhạc sĩ là một người Cộng hòa (hoặc đơn giản là thờ ơ), họ có thể bị vỡ mộng bởi sự mặc khải.

Cũng có thể có những hạn chế khác

Trong nghiên cứu năm 2017 về chứng thực người nổi tiếng, các nhà nghiên cứu cũng phát hiện ra rằng sự chứng thực từ những người nổi tiếng gây tranh cãi có thể làm tổn thương một chiến dịch, đặc biệt là nếu một ứng cử viên công khai chấp nhận sự chứng thực.

Nếu một ứng cử viên bình luận, nghiên cứu của chúng tôi cho thấy, điều này có thể khiến mọi thứ trở nên tồi tệ hơn đối với những cử tri không đánh giá cao sự chứng thực của một người nổi tiếng gây tranh cãi ở nơi đầu tiên, là Christian Christian Sikorski, Tiến sĩ, một nhà nghiên cứu truyền thông cao cấp tại Đại học Vienna ở Áo và là tác giả đầu tiên của bài báo, kể Nghịch đảo. Mặc dù vậy, Bredesen dường như được khuyến khích bởi sự chứng thực của Swift, và đã tweet nhiều tài liệu tham khảo về nó.

Hôm nay là ngày cuối cùng để đăng ký bỏ phiếu ở Tennessee. Bạn có chắc chắn 100% bạn đã đăng ký để bỏ phiếu không? Truy cập http://t.co/cgW7OXKhaI để tìm hiểu.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) ngày 9 tháng 10 năm 2018

Một sự chứng thực gây tranh cãi chỉ là một mối nguy tiềm ẩn.

Một nghiên cứu tâm lý tiếp thị năm 2013 về chứng thực sản phẩm của người nổi tiếng trong Tâm lý & Marketing đã chỉ ra rằng khi những người nổi tiếng tán thành nhiều sản phẩm, người tiêu dùng có thể nhầm lẫn về sản phẩm nào họ chứng thực, nhưng trong trường hợp Swift, sự chứng thực chính trị duy nhất của cô ấy gửi một thông điệp rõ ràng. Ngoài ra, một bài báo năm 1995 về vai trò của những người nổi tiếng trong các phong trào xã hội trong Điều tra xã hội cho thấy rằng một danh tiếng hay chương trình nghị sự của người nổi tiếng có thể làm lu mờ vấn đề trong tầm tay, khiến cho sự chứng thực của họ trở thành một sự xao lãng hơn là đáng giá.

Là một ngôi sao có tiếng tăm lớn tự xưng, nhưng vẫn còn phải xem liệu Swift Swift có ảnh hưởng đến việc đăng ký cử tri sẽ chuyển thành chiến thắng tại các cuộc thăm dò cho các ứng cử viên ưa thích của cô ấy hay không. Điều rõ ràng là tuyên bố của cô ấy đã ảnh hưởng đến danh tiếng của cô ấy với Tổng thống Donald Trump, một người tán thành Blackburn, người đã châm biếm sau bài viết của cô ấy: Vượt Let, nói rằng tôi thích nhạc Taylor ít hơn khoảng 25% bây giờ, OK?