Power BI и новые возможности Excel
Nghề nghiệp hiếm khi đi theo kế hoạch. Trong Job Hacks, chúng tôi rũ bỏ các chuyên gia về những hiểu biết mà họ đã trau dồi trên đường đến đỉnh cao của lĩnh vực của họ.
Tên: Alan Murray
Nhà chính gốc: Tennessee
Việc làm: Alan Murray là biên tập viên của Vận may tạp chí. Trước đây, ông từng là phó tổng biên tập quản lý và biên tập viên điều hành, trực tuyến, của Tạp chí Phố Wall, chủ tịch của Trung tâm nghiên cứu Pew, CNBC Từ Washington, D.C., trưởng văn phòng, và ông đồng tổ chức Báo cáo vốn với Alan Murray và Gloria Borger. Ông cũng đã viết một số cuốn sách, bao gồm Cuộc nổi dậy trong phòng họp: Quy tắc quyền lực mới ở doanh nghiệp Mỹ, Sự giàu có của các lựa chọn: Nền kinh tế mới phát huy sức mạnh trong tay và tiền trong túi của bạn như thế nào và Cuộc tranh chấp tại Gucci Gulch: Các nhà lập pháp, vận động hành lang và chiến thắng không chắc chắn của cải cách thuế.
Bạn đã làm việc trong tất cả các hình thức truyền thông khác nhau: tạp chí, sách, truyền hình. Khu vực nào bạn thấy bổ ích nhất?
Tôi thực sự là một nhà báo. Tôi bắt đầu khi tôi chín tuổi, đi bộ xuống phố, hỏi mọi người chuyện gì đang xảy ra - kỳ nghỉ của họ thế nào? Thú cưng của họ thế nào? Tôi đã viết nó lên, đặt tất cả lên một tờ tin tức một trang và bán nó cho một niken. Vì vậy, tôi đã là một nhà văn và một nhà báo từ trước khi tôi đủ tuổi để đưa ra quyết định thông minh về sự nghiệp của mình. Và tôi yêu nó.
Tôi đã dành ba năm để tổ chức một chương trình truyền hình và điều đó thật thú vị, nhưng khi nó kết thúc, nó không thực sự cảm thấy như những gì tôi muốn làm với cuộc sống của mình. Tôi đã dành hai năm để điều hành Trung tâm nghiên cứu Pew. Nó là một nơi tuyệt vời và có nhiều mối quan hệ chặt chẽ với báo chí. Nhưng khi cơ hội đến cùng để chỉnh sửa Vận may, Tôi đã lấy nó. Tôi thích viết về các sự kiện.
Bạn phải đi trước máy ảnh khá nhiều, và điều đó không phải luôn luôn tự nhiên đến với các nhà văn và nhà báo. Bạn đã phải thích nghi với nó?
Tôi thích được đứng trước ống kính, tôi dành nhiều thời gian để phỏng vấn mọi người trước khán giả. Tôi thích tất cả điều đó. Nó chỉ nói rằng, thậm chí với một giờ mỗi ngày để xem truyền hình, nó rất đáng chú ý là báo chí truyền hình nông cạn như thế nào. Vào thời điểm tôi đang làm chương trình truyền hình CNBC, tôi cũng đang viết một cột 750 từ mỗi tuần cho Tạp chí Phố Wall. Nó chỉ cho tôi biết tôi có thể hiểu sâu hơn về các vấn đề trong cột 750 từ của mình như thế nào trong chương trình truyền hình dài một giờ của tôi.
Tôi gần như phải tự rèn luyện - nếu tôi đang thực hiện một cuộc phỏng vấn trên truyền hình và tôi bắt đầu thực sự quan tâm đến những gì người đó đang nói, đó là một dấu hiệu tôi cần phải cắt bỏ nó và chuyển sang chủ đề tiếp theo. Bản chất của truyền hình trực tiếp là bạn phải di chuyển nhanh và giữ cho nó trực diện hoặc bạn có nguy cơ mất khán giả xem. Các lựa chọn thay thế chỉ là một cú nhấn chuột.
Vì bạn đã thực hiện rất nhiều cuộc phỏng vấn, có điều gì đặc biệt nổi bật không?
Tôi có thể nói rằng cuộc phỏng vấn thú vị nhất mà tôi đã thực hiện gần đây là với Larry Page của Google. Tôi đã phỏng vấn hàng trăm CEO của các công ty lớn và anh ấy rất không giống ai trong số họ. Anh ấy nghĩ về mọi thứ theo một cách khác. Rất nhiều CEO được truyền thông đào tạo rất nhiều. Chính trị gia cũng vậy. Nó luôn luôn khó khăn như một người phỏng vấn để đưa mọi người ra khỏi điểm nói chuyện của họ. Tôi không nghĩ rằng Larry Page đã có bất kỳ điểm nói chuyện. Anh ấy chỉ cố gắng trả lời câu hỏi của tôi. Bạn có thể thấy bộ não của anh ấy hoạt động, và nó thật hấp dẫn.
Tại một thời điểm, tôi đã hỏi anh ấy, khi nghĩ về cấu trúc công ty này, có công ty nào khác mà bạn ngưỡng mộ và muốn xây dựng mô hình công ty này không? Sau đó, anh ấy dừng lại trong một giây và nhìn vào không trung và anh ấy nói, không. Chỉ là một căn hộ không. Không có công ty nào khác mà tôi ngưỡng mộ hoặc muốn làm người mẫu cho công ty của tôi sau đó.
Vì bạn đã phỏng vấn rất nhiều CEO và chính trị gia, bạn đã phát triển một chiến lược cắt giảm những điểm nói chuyện trong quá khứ chưa? Hay là mọi người khác nhau?
Mọi người khác nhau một chút, nhưng có hai phần quan trọng cho chiến lược của tôi. Một là tôi không đi kèm với một danh sách các câu hỏi mà tôi đã quyết tâm làm theo. Tôi có một số chủ đề chung mà tôi muốn nói, nhưng tôi cố gắng và theo dòng chảy của cuộc trò chuyện. Vì vậy, nếu bạn thấy một lối mở để đưa họ ra khỏi các điểm nói chuyện, bạn có thể lấy nó ra.
Hai là, bạn đã trở nên cứng rắn nhưng cũng thân thiện. Bạn phải cứng rắn để bạn có thể đưa họ ra khỏi những điểm nói chuyện, nhưng bạn cũng phải thân thiện để họ cảm thấy thoải mái. Tôi đã làm việc rất chăm chỉ để tạo ra một phong cách phỏng vấn vừa khó khăn vừa thân thiện.
Điều gì thách thức hơn, phỏng vấn các chính trị gia hoặc CEO?
Chính trị luôn thách thức vì hầu hết mọi người đều có quan điểm khá vững chắc. Đó là lý do tại sao họ nói với bạn, đó Nếu bạn muốn có một bữa tiệc tối vui vẻ, hãy ủng hộ chính trị. Những điều bắt đầu đổ vỡ. Nó luôn khó khăn để trở nên khó khăn trong một cuộc phỏng vấn chính trị mà không có vẻ như bạn đang giữ một vị trí.
Vì vậy, trở lại khó khăn, nhưng thân thiện. Tôi đoán sẽ quay trở lại để chuẩn bị, đảm bảo bạn biết rất rõ về chủ đề của mình - vì vậy bạn làm dành nhiều thời gian để chuẩn bị theo nghĩa là bạn phải biết những gì họ đã nói trong quá khứ, vì vậy bạn biết những cơ hội của họ để khiến họ nói nhiều hơn. Nhưng don Chuẩn bị quá mức cho những câu hỏi bạn muốn hỏi. Bạn cần phải đủ linh hoạt để theo dõi cuộc trò chuyện.
Và những gì bạn sẽ nói là phần thách thức nhất của công việc hàng ngày?
Phần thách thức nhất của truyền thông hiện nay là mô hình kinh doanh, theo truyền thống dựa trên quảng cáo vào thời điểm các nhà quảng cáo phải thông qua các phương tiện truyền thông báo chí để tiếp cận khán giả của họ. Trong thế giới kỹ thuật số, họ không phải làm điều đó nữa. Họ có rất nhiều lựa chọn thay thế. Vì vậy, kết nối truyền thống giữa quảng cáo và báo chí đã bị phá vỡ. Đó là một thách thức lớn mà tất cả chúng ta phải đối mặt - làm thế nào để chúng ta tiếp tục hỗ trợ báo chí tuyệt vời trong thời đại khi quảng cáo không phải là cung cấp sự hỗ trợ mà nó đã từng làm?
Nếu bạn nghĩ về những gì đã xảy ra với ngành công nghiệp âm nhạc, ngày xưa, các nghệ sĩ kiếm tiền bằng cách bán các bản thu âm. Sau đó, thế giới kỹ thuật số và internet xuất hiện, và thật bất ngờ, mọi người đang trích xuất các bài hát miễn phí. Vâng, iTunes đã được tạo, nhưng nó không phải là một mô hình rất sinh lợi. Các nghệ sĩ thành công nhận thấy rằng cách duy nhất họ có thể kiếm được số tiền họ có giá trị là tổ chức các sự kiện trực tiếp. Vì vậy, hồ sơ đã trở thành công cụ tiếp thị cho các sự kiện trực tiếp và các sự kiện trực tiếp là nơi mọi người kiếm tiền.
Hội nghị là loại như thế đối với chúng tôi. Chúng tôi kiếm tiền từ tạp chí và trang web, nhưng chúng tôi kiếm được rất nhiều tiền từ các hội nghị. Một số trong số đó là các nhà quảng cáo, nhưng rất nhiều trong số đó, mọi người trả rất nhiều tiền để tham dự các hội nghị của chúng tôi.
Trong thế giới quảng cáo, các nhà quảng cáo đã ủng hộ báo chí không phải vì họ tiêu thụ nó mà vì nó là một phương tiện để chấm dứt. Đó là cách họ đến với khán giả của họ. Trong hầu hết các doanh nghiệp, những người trả tiền hoặc đang tiêu thụ sản phẩm là dịch vụ. Nhưng trong truyền thông, đó là mối quan hệ hơi giả tạo giữa các nhà quảng cáo và truyền thông. Thế giới kỹ thuật số đã phá vỡ điều đó và cung cấp cho các nhà quảng cáo rất nhiều cách để tiếp cận đối tượng họ muốn. Vì vậy, bây giờ chúng tôi phải tạo lại một thế giới nơi những người thực sự tiêu thụ dịch vụ của chúng tôi sẵn sàng trả tiền cho nó. Hội nghị là một phần của điều đó, và chúng tôi phải nghĩ ra những cách khác để thực hiện công việc đó.
Điều gì là điều đáng ngạc nhiên nhất mà bạn đã từng trải qua tại một cuộc phỏng vấn hoặc sự kiện?
Nó là một trong những lý do chính khiến chúng ta trở thành nhà báo, phải không? Bạn có thể đi đến tất cả những nơi này và trong tất cả những tình huống mà bạn không thuộc về. Tôi nhớ vào năm 1990, khi bức tường Berlin sụp đổ và chủ nghĩa cộng sản đang sụp đổ, một loạt các thành viên nội các từ chính quyền Bush đã đến Ba Lan. Họ đề nghị đưa một số nhà báo đi cùng, vì vậy tôi đi du lịch với họ. Chúng tôi - tôi nghĩ nhầm - dẫn vào căn phòng nơi lần đầu tiên họ gặp Leszek Balcerowicz, bộ trưởng tài chính của Ba Lan. Họ đang cố gắng tìm ra cách để kết hợp chủ nghĩa cộng sản với chủ nghĩa tư bản và tìm ra cách làm thứ ba, và về cơ bản, ông nói, không có cách thứ ba, nó vượt qua. Chủ nghĩa xã hội đã mất, chúng ta đứng sau một nền kinh tế tư bản 100%. Tất cả chúng ta đều ở trong tình trạng sốc, khi nghe bộ trưởng tài chính Ba Lan nói điều đó.
Và ngồi xuống và phỏng vấn ai đó thông minh, chu đáo và thú vị như Bill Gates, hoặc có cơ hội gặp gỡ Nelson Mandela, một trong những anh hùng của tôi - đó là một phần của những gì làm cho báo chí trở nên thú vị. Tôi có thể nói rằng chỉ có một nơi mà tôi tự nói với mình, tôi có thể tin rằng tôi đã ở đây và làm điều này và nói chuyện với người này. ngày, Tôi nói là người mà tôi có thể tin là tôi ở đây, tôi có thể tin rằng tôi đã làm điều này và tôi có thể tin rằng tôi đã nói chuyện với người này.
Bạn có lời khuyên nào cho một nhà báo khi bắt đầu sự nghiệp của họ?
Lời khuyên tôi sẽ đưa ra là gấp ba lần. Một là chưa bao giờ có thời gian thú vị hơn để làm báo vì các công cụ của thế giới kỹ thuật số làm cho phạm vi tiếp cận của bạn rất tuyệt vời và cách bạn có thể tương tác với độc giả của mình rất đa dạng. Cho dù đó là video, hoặc ảnh, hoặc các cuộc hội thoại trực tiếp qua Twitter hoặc Google Hangouts. Nó không bao giờ thú vị hơn ngày hôm nay.
Hai, đã nói rằng, thật không dễ để tôi nói với một người trẻ rằng tôi có thể thấy rõ như thế nào - 25 năm sau khi bạn có một gia đình mà bạn cần phải hỗ trợ và bạn đang cố gắng kiếm sống đàng hoàng - Tôi có thể đảm bảo bạn sẽ có thể làm điều đó như một nhà báo. Vì vậy, bạn đã nghĩ về mô hình kinh tế.
Sau đó, phần thứ ba có liên quan đến hai phần đầu: Tôi nghĩ cách bạn đối phó với điều đó là thử tất cả. Tìm hiểu về tất cả, đảm bảo rằng bạn đã phát triển các kỹ năng trong nhiều loại hình báo chí khác nhau có thể, và luôn có ý nghĩ rằng Lừa mở để thử những điều mới và thử nghiệm.
Tôi đã học báo chí tại UNC. Tôi nghĩ về nó và tham gia một vài lớp học và nghĩ rằng, đây là một sự lãng phí thời gian; Ở đó, không có gì trong lớp tôi có thể học về báo chí. Trong nhiều năm sau khi tôi tốt nghiệp, tôi sẽ nói với mọi người, về việc dạy chuyên ngành báo chí. Nhưng tôi nghĩ rằng điều đó đã thay đổi hoàn toàn. Tôi nghĩ rằng bây giờ chúng tôi rất tuyệt vọng cho các kỹ năng mà bạn nhu cầu để chinh phục phương tiện truyền thông kỹ thuật số. Bạn có biết làm thế nào để làm một video? Bạn có biết làm thế nào để chỉnh sửa một video? Bạn có một số kiến thức về viết mã? Bạn muốn có thể biết những khả năng là gì và không phải chịu sự thương xót của các lập trình viên. Bạn có hiểu phương tiện truyền thông xã hội và cách bạn xây dựng khán giả và các cách để tối đa hóa đối tượng của bạn? Có cả bộ kỹ năng mới này đã tồn tại khi tôi ra khỏi trường.
Tập hợp các kỹ năng mới trình bày điều chỉnh lớn nhất cho bạn?
Nói chung, đối với các nhà báo thuộc thế hệ của tôi, tôi nghĩ rằng sự điều chỉnh lớn nhất là phương tiện truyền thông xã hội - về cơ bản, chúng tôi nghĩ mình là nghệ sĩ. Chúng tôi sẽ tạo ra những tác phẩm báo chí tuyệt đẹp và sau đó là một công việc khác để đưa nó đến với khán giả. Bạn gần như nghĩ rằng nó là bẩn nếu bạn tham gia vào việc quảng bá báo chí của bạn. Giống như, tôi không phải là người của riêng tôi, mà là bộ phận lưu thông. Tất cả những gì tôi phải làm là tạo ra những tác phẩm báo chí tuyệt vời.
Những gì truyền thông xã hội đã làm là khiến các nhà báo nhận ra bạn có trách nhiệm xây dựng khán giả của riêng bạn. Điều đó thật xa lạ với văn hóa tồn tại 20 năm trước. Nó thực sự cần rất nhiều để làm quen. Rất nhiều người đã quen với nó.
Những ấn phẩm nào bạn đọc khi bạn có thời gian?
Tôi vẫn đọc Tạp chí Phố Wall mỗi ngày. Tôi đọc Thời báo New York khá thường xuyên Tôi phụ thuộc rất nhiều vào Twitter của mình, vào những người tôi theo dõi để chỉ cho tôi những câu chuyện thú vị đang diễn ra. Tôi đọc rất nhiều tạp chí bây giờ. Có thể đọc sai từ. Tôi nhìn Tôi mang một chồng tạp chí lớn về nhà vào mỗi thứ Sáu và dành cuối tuần để lướt qua chúng.
Một số chỉ là hiểu văn hóa phổ biến. Nó rất quan trọng với tư cách là một nhà báo để có một số hiểu biết về những gì diễn ra trong văn hóa đại chúng.
Bạn theo dõi gì trong văn hóa nhạc pop? Có chương trình truyền hình nào không?
Những ngày này phim truyền hình yêu thích của tôi là Ông Robot. Tôi làm theo Quê hương chặt chẽ, Tu viện suy thoái. Xấu Tôi nghĩ đó là một trong những tác phẩm truyền hình hay nhất tôi từng thấy.
Vào lúc này, nó trở thành một sáo ngữ để nói rằng bản in đã chết, nhưng bạn nghĩ gì về tương lai của nó?
Tôi nghĩ rằng in ấn đang già đi và có thể sẽ chết một ngày nào đó. Nó không thực sự có ý nghĩa để chặt cây và chặt chúng; để cung cấp nội dung khi bạn có thể tạo một biểu mẫu mà giống như một tạp chí hoặc tờ báo nhưng tất cả đều là kỹ thuật số. Nó cứu cây và cứu tất cả những người lái xe trong khu phố của bạn lúc 4:00 sáng để giao nó. Tôi nghĩ rằng nó cuối cùng sẽ chết, nhưng nó sẽ là một thời gian dài. Mọi người yêu thích báo chí của họ và mọi người yêu tạp chí của họ. Tôi nghi ngờ sau 20 năm nữa, họ vẫn sẽ ở bên.