Everything the Amazon Echo (4th Gen) Can Do
Trong khi Đại bàng Philadelphia là các nhà vô địch của Super League Chủ nhật - và hiện có rất nhiều người bản địa Philly vui mừng khi nói rõ điều đó - một trong những người chiến thắng lớn nhất từ cuộc diễu hành quảng cáo hàng năm là Amazon.
Công ty đã giành được sự khen ngợi lớn cho quảng cáo của mình cho Alexa, trong đó trợ lý thông minh bị mất giọng nói và được thay thế bằng một phalanx của những người nổi tiếng không đủ tiêu chuẩn. Quảng cáo có đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsey la mắng một người đàn ông vì không biết cách làm bánh sandwich phô mai nướng, rapper Cardi B đặt câu hỏi về giá trị của việc lên sao Hỏa, Anthony Hopkins làm Hannibal Lecter tốt nhất của mình, v.v. Nó rất hài hước, nhưng thông điệp sâu sắc hơn của nó cũng làm cho một trường hợp sâu sắc hơn về việc bây giờ chúng ta dựa vào A.I. để hướng dẫn cuộc sống của chúng tôi.
Quảng cáo có gần 30 triệu lượt xem trên YouTube kể từ khi nó được xuất bản một tuần trước khi trò chơi và nó đứng đầu Hoa Kỳ ngày nay Đồng hồ quảng cáo của s như là khán giả thương mại ưa thích. Vậy tại sao nó hiệu quả?
Viết thứ hai trong ấn phẩm quảng cáo của Anh Chiến dịch trực tiếp, người đứng đầu công ty đứng sau quảng cáo Amazon, đã chỉ ra rằng điều làm cho một quảng cáo như thế này hiệu quả là nó không chỉ là một bản phác thảo hài hước với rất nhiều người nổi tiếng làm khách mời.
Siêu tốc, rất nhiều quảng cáo của Super Bowl rơi vào cái bẫy này, Andy viết Andy Nairn, người đứng đầu công ty quảng cáo London Generals. Những kẻ phạm tội tồi tệ nhất đã đạt được mục đích lố bịch hoặc chỉ đưa thương hiệu và sản phẩm lên một tiểu phẩm hài hước. Nhưng hãy nhìn kỹ hơn và bạn sẽ thấy rằng nhiều trong số những người vĩ đại gần đây - từ VW Điên là Force Force cho đến Old Spice Man - thực sự có một trung tâm thuyết phục khó khăn.
Thật vậy, hãy để Lọ nhìn vào Thần lực, Tập thường được coi là quảng cáo Super Bowl vĩ đại nhất mọi thời đại. Trong khi thương mại thu được nhiều lợi nhuận từ giao dịch trên người Chiến tranh giữa các vì sao, nó cũng lập luận các tính năng công nghệ cao của một chiếc xe hơi của Volkswagen - như khả năng khởi động xe từ xa - có thể chạm vào cảm giác tự hỏi như trẻ con về những gì có thể. Công nghệ này là, để mượn phrasing Arthur C. Clarke, đủ tiến bộ để không thể phân biệt được với ma thuật, ít nhất là với một đứa trẻ bị ám ảnh bởi Darth Vader.
Quảng cáo Alexa cho một điểm hài hước hơn, nhưng có một trung tâm thuyết phục tương tự Hairn nói về. Quảng cáo nhấn mạnh thông qua các lựa chọn thay thế lố bịch, cao cấp chỉ là mức độ thành công của Alexaiên là do cô ấy Là Alexa, và không phải Anthony Hopkins hay Cardi B hay bất cứ ai khác.
Và tại sao Alexa tốt hơn những lựa chọn đó? Bởi vì nó là một A.I. không quan tâm đến việc đưa ra những suy nghĩ riêng, bình luận, hoặc nói chung là những suy nghĩ loạn trí. Có lẽ nó Là hơi ngớ ngẩn khi cần một công thức cho một chiếc bánh sandwich phô mai nướng hoặc mong đợi ai đó - hoặc một cái gì đó - để tạo tâm trạng giữa một bữa tiệc tối, nhưng sự thất bại ngoạn mục của Gordon Ramsay hoặc Rebel Wilson trong những nhiệm vụ đó cho thấy sự thật bằng cách nào đó trở nên không đáng kể rằng Alexa có thể làm tất cả những điều đó.
Cảm ơn các bạn, nhưng tôi sẽ lấy nó từ đây, anh nói Alexa khi kết thúc quảng cáo, và điều đó rất quan trọng. Hãy hỏi con người, với tất cả sự lập dị và nỗi ám ảnh cá nhân của họ, để giúp chúng ta giải quyết mọi câu hỏi ngẫu nhiên, và ai đó sẽ mất trí khá nhanh. Trong Alexa và các trợ lý thông minh khác, chúng tôi đã có công nghệ có thể đưa tất cả vào bước tiến.