Crystal Pepsi - Обзор ( Кристальная Чистота! )
Một thời gian dài trước đây, cách trở lại vào năm 1992, trong một điềm báo về xu hướng thực phẩm kỳ lạ sắp tới, đã có một loại đồ uống độc đáo: Crystal Pepsi. Nó là tươi, nó là khác nhau, và quan trọng nhất, nó đã rõ ràng.Nó cũng tồn tại trong một thời gian ngắn, biến mất khỏi kệ vào năm sau.
Vào thứ Tư, PepsiCo Inc. đã thông báo rằng họ đã nghe thấy những gì người hâm mộ muốn và sẽ mang Crystal Pepsi trở lại với công chúng, được bán cho một thời gian giới hạn của 59 ở Canada bắt đầu từ ngày 11 tháng 7 và tại Hoa Kỳ vào ngày 8 tháng 8 lần đầu tiên PepsiCo Inc. cố gắng khơi dậy nỗi nhớ; Tháng 12 năm ngoái, Crystal Pepsi đã được bán trong hai ngày 90.
Khi Crystal Pepsi lần đầu tiên được phát hành với sự phô trương quá mức, nó đã bị đẩy một cách kỳ lạ khi một sản phẩm không chỉ là Pepsi mà không có màu sắc, có ít calo, không chứa caffeine và hương vị tự nhiên 100%., Pha lê Pepsi hầu hết Nghe có vẻ giống như một thức uống sức khỏe?
Trong một quảng cáo Crystal Pepsi sẽ không bao giờ bay trong bối cảnh truyền thông bão hòa ngày nay, những tuyên bố táo bạo như Lát ngay bây giờ, tự nhiên phát minh ra những thứ tốt hơn khoa học đầy rẫy trên màn hình trong khi Van Halen ngay bây giờ ngày mai của bạn
Ngay bây giờ nhân tạo không có cảm giác, ngay lập tức, Pep Pepsi khuyên nhủ. Ngay bây giờ, chỉ có động vật hoang dã mới cần chất bảo quản. Ngay bây giờ - ít nhất là trong thập niên 90 - Crystal Pepsi là thức uống của tương lai: thú vị hơn nước, ít đối mặt với soda hơn, đơn giản hơn tương lai so với mọi thứ khác lót kệ hàng tạp hóa.
Crystal Pepsi đã nhảy ra khỏi một sản phẩm lớn hơn của thập niên 90 đang khiến công tắc trở thành giống như nước mà không phải là nước. Nước súc miệng, nước rửa chén và chất khử mùi đều trong suốt. Đồ uống lấp lánh Rõ ràng Canada đã nhanh chóng trở thành hiện thực, Coca-Cola đã giới thiệu Tab Clear, và thậm chí Công ty bia Miller đã bắt kịp xu hướng với bia Miller Clear. Những sản phẩm này đã tận dụng sự nhạy cảm ngày càng tăng trong số những người tiêu dùng hiện đang quan tâm đến các vấn đề sức khỏe và môi trường. Cứu hành tinh là rất xu hướng. Sự rõ ràng của một sản phẩm, ý nghĩ đã đi, là một cách để truyền đạt ý định thuần túy với khả năng nhìn xuyên thấu của nó: Nếu bạn có thể nhìn xuyên qua nó, có thể không có gì xấu trong đó, phải không?
Nhưng ngay cả sau đó, các nhà tiếp thị và các nhà nghiên cứu đã gọi là nhảm nhí.
Người dân nhận thức được các chất rõ ràng là tinh khiết và tự nhiên và bằng cách nào đó tốt hơn, Thời báo Los Angeles vào năm 1993. Nhận thức là sự khởi đầu của thực tế, nhưng nó không phải lúc nào cũng là thực tế.
Tom Pirko, tại thời điểm chủ tịch của công ty tư vấn đồ uống Bevmark, đã thẳng thừng hơn một chút trong phân tích của mình về lý do tại sao rõ ràng là một điều Thời báo New York vào năm 1992: Triệu Nó quay trở lại bộ não nguyên thủy của chúng ta. Nếu nó rõ ràng bạn uống nó. Nếu nó mây thì bạn không có bầu.
Điều này thực sự có một số cơ sở trong khoa học. Một số nghiên cứu đã kết luận rằng phản ứng đầu tiên của não là giải thích màu tối như một tiếng còi tinh thần rằng thứ gì đó không an toàn để ăn. Màu sắc cản trở sự đánh giá của chúng ta về cường độ hương vị và độ dễ chịu chung của thức ăn. Mọi người thậm chí nghĩ rằng hương vị M & Ms khác nhau khinh bỉ khác nhau, mặc dù điều đó ngang nhiên không đúng.
Nhưng chúng ta cũng có thể biết rằng màu sắc không phải là một vấn đề lớn. Bạn vẫn sẽ ăn bánh brownie đó mặc dù nó, dù, màu nâu. Và những người của thập niên 90 nhanh chóng nhận ra rằng Crystal Pepsi thậm chí còn khỏe mạnh hơn nhiều. Và rất nhiều người chỉ muốn uống thứ gì đó vẫn còn vị - và trông - giống như Pepsi.
Chiến dịch quảng cáo Pepsi lề cũng có một chút sai lệch. Tư vấn tiếp thị Calvin Hodock viết trong cuốn sách của mình Tại sao các công ty thông minh làm những điều ngu ngốc:
Một vấn đề khác về vốn chủ sở hữu thương hiệu là Crystal Pepsi, một sự khẳng định không quá tinh tế rằng cola hàng đầu có những thứ xấu trong đó. Sự chê bai đại diện cho một trường hợp nghiêm trọng của sai lầm thương hiệu. Tại sao lại mạo hiểm đưa thương hiệu hàng đầu Pepsi vào tình huống ‘không thắng được bằng cách ngụ ý rằng Crystal có lẽ là một sự thay thế tốt hơn?
Crystal Pepsi đã không làm được điều đó trong một năm và người tiêu dùng không thực sự uống loại đồ uống tiết kiệm mà họ muốn (nhưng này, họ đã vô tình tránh màu caramel có thể gây ung thư mà PepsiCo Inc. chỉ bắt đầu uống ra năm ngoái).
Điều đó đưa chúng ta đến năm 2016, nơi Crystal Pepsi là một cái nháy mắt đến một thời gian ngây thơ hơn. Hôm nay những người uống rượu Crystal Crystal Pepsi đang thấm nhuần sự trớ trêu và hoài cổ, nhận thức đầy đủ rằng nó không có lợi ích sức khỏe. Ít nhất là trong thời gian này, Lừa không có giả vờ về những gì bạn uống.