Tim Cook Loses His S**t at His First Apple Keynote - Key & Peele
Mục lục:
Giám đốc điều hành của Apple, Tim Cook đã gửi một bức thư gây sốc cho các cổ đông của Apple vào thứ Tư, điều chỉnh lại dự báo doanh thu cho năm tới. Dịch? Hai ngày sau, 2019 đã được định hình là một chút rockier hơn công ty dự kiến.
Doanh thu của chúng tôi sẽ thấp hơn so với hướng dẫn ban đầu của chúng tôi trong quý, thư của Cook Cook. Trong khi đó, một nhóm người thất vọng khi sửa đổi hướng dẫn của chúng tôi, hiệu suất của chúng tôi trong nhiều lĩnh vực cho thấy sức mạnh vượt trội bất chấp những thách thức này.
Vì vậy, những gì diễn ra ở đây? Các cổ phiếu giao dịch dựa trên mức thu nhập của một công ty tăng hoặc giảm, làm cho các thông báo như thế này trở thành một bài tập tỉ mỉ trong quản lý kỳ vọng. Càng ít tiền mọi người nghĩ Apple sẽ kiếm được trong quý này, Apple càng dễ khiến các nhà đầu tư cảm thấy ngạc nhiên thú vị trong quý tiếp theo. Có một lý do báo chí tài chính về cơ bản chạy trên các tương tự Goldilocks.
Nhưng mặt khác, có hai xu hướng chính được nêu trong bức thư Cook, chắc chắn đáng chú ý và không chỉ dành cho những người đầu tư vào cổ phiếu Apple, như nhà phân tích nổi tiếng Mohamed A. El-Erian chỉ ra trên Twitter.
Báo cáo lạc quan từ @Apple sau khi thị trường đóng cửa được quan tâm ngoài công ty và #investors của công ty. Điểm nổi bật về sự yếu kém về kinh tế của # Trung Quốc và, vì nó vẫn là một giao dịch tương đối đông đúc, rủi ro lan tỏa đối với #markets nói chung là rất đáng kể.
- Mohamed A. El-Erian (@elerianm) ngày 2 tháng 1 năm 2019
##1. Chiến tranh thương mại
Điểm nổi bật đầu tiên từ thư Cook Cook là sự khẳng định rằng cái gọi là cuộc chiến thương mại mà tổng thống đã tạo ra đang tạo ra một số vấn đề thực sự, không chỉ cho các nhà đầu tư mà còn cho người tiêu dùng có thể mua iPhone. Đây là thư:
Khi khí hậu của sự không chắc chắn gia tăng đè nặng lên thị trường tài chính, các hiệu ứng dường như cũng đến với người tiêu dùng, với lưu lượng truy cập đến các cửa hàng bán lẻ và các đối tác kênh của chúng tôi ở Trung Quốc giảm dần khi quý này tiến triển.
Có một yếu tố tự phục vụ cho vai trò của Trung Quốc trong bức thư. Rốt cuộc, Apple càng đổ lỗi cho những cơn gió kinh tế, thì càng ít đổ lỗi cho văn hóa và sản phẩm của chính Apple Apple. Vẫn, Bloomberg Selina Wang đã gọi nó là một số bằng chứng lớn nhất cho thấy cuộc chiến thương mại đang ảnh hưởng đến các doanh nghiệp Hoa Kỳ.
Ôi. Một số bằng chứng lớn nhất cho thấy cuộc chiến thương mại đang làm tổn thương tâm lý người tiêu dùng Trung Quốc và tác động đến các doanh nghiệp Mỹ như thế nào. Từ thư của Tim Cook gửi cho các nhà đầu tư của Apple: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F
- Selina Wang (@Selina_y_wang) ngày 2 tháng 1 năm 2019
2. Điện thoại thông minh ngày càng được bán nhiều hơn
Nhưng điều lớn hơn, và được cho là quan trọng hơn từ bức thư - ít nhất là theo như Apple nói - là sự xuất hiện của một sự nhượng bộ mà điện thoại thông minh đang trở nên khó bán hơn nhiều. Tại đây, bắn tiền:
Mặc dù các thách thức kinh tế vĩ mô ở một số thị trường là yếu tố chính dẫn đến xu hướng này, chúng tôi tin rằng có những yếu tố khác ảnh hưởng rộng rãi đến hiệu suất iPhone của chúng tôi, bao gồm người tiêu dùng thích nghi với một thế giới có ít trợ cấp nhà mạng hơn, tăng giá liên quan đến đồng đô la Mỹ và một số khách hàng tận dụng lợi thế giảm giá đáng kể cho việc thay thế pin iPhone.
Nói cách khác, iPhone ngày càng đắt hơn. Không có lý do nào khiến điều này xảy ra, và không phải tất cả đều là lỗi của Apple. iPhone trở nên đắt hơn khi các nhà mạng phát triển vì mất các ưu đãi và đồng đô la mạnh khiến iPhone trở nên đắt hơn đối với người nước ngoài. Nhưng Cook cũng thừa nhận quan điểm của mình về việc thay thế pin rằng mọi người có thể không nhanh chóng thực hiện nâng cấp. Thậm chí tệ hơn một tín hiệu cho thấy iPhone quá đắt, đó có thể là một dấu hiệu cho thấy mọi người chỉ đơn giản hài lòng với iPhone mà họ có.
Nhận xét này có thể nêu bật một vấn đề lớn hơn đối với Apple so với vấn đề giá cả mà mọi người đang chỉ ra. Pin mới cho điện thoại cũ hấp dẫn hơn nâng cấp lên sản phẩm mới có thể cho thấy thị trường đại chúng hài lòng với các chức năng họ có
- Carolina Milanesi (@caro_milanesi) ngày 2 tháng 1 năm 2019
Cả cuộc chiến thương mại lẫn hoàng hôn của các thiết kế điện thoại thông minh lấy cảm hứng từ iPhone đều là tin tức chính xác. Rốt cuộc, chỉ có rất nhiều người trên thế giới có thể đủ khả năng mua điện thoại cao cấp của Apple, và Apple Apple đã ép trái cây đó trong một thập kỷ.
Tuy nhiên, những xu hướng này không phải là chính xác các loại xu hướng mà bạn mong đợi để thấy Apple chơi bắt kịp. Ít nhất một nhà đầu tư nổi tiếng của Apple, Ross Gerber, đã hạ cấp như một dấu hiệu cho thấy công ty không đổi mới như cần phải giữ lại lợi thế của ngành.
Táo thiếu sự đổi mới và mua lại trong khi ở vị trí quan trọng để thống trị là không thể tha thứ được. Đã đến lúc thay đổi tại Apple. Chúng tôi đầu tư dài hạn nhưng không hài lòng với sự bỏ lỡ này. Nó cho thấy rằng có một mức giá tối đa mọi người muốn trả cho điện thoại. $ aapl
- Ross Gerber (@GerberKawasaki) ngày 2 tháng 1 năm 2019
Trong khi tin tức đã bị giảm sau khi thị trường đóng cửa, giao dịch sau giờ làm việc của cổ phiếu Apple đã giảm khoảng tám phần trăm để phản ứng với tin tức vào lúc 6 giờ chiều. Đông, theo Google Finance.
Ở đây, chất tẩy rửa vòm miệng: Apple đã sản xuất một video nhạc Animoji cho một bài hát Migos