Phần lớn đã được tạo ra bởi nhà làm phim đầu tay Dan Trạchtenberg 10 ngõ hẻm, chủ yếu là vì mối liên hệ của nó với nhà làm phim và nhà sản xuất J.J. Abrams. Trong một thời gian ngắn bộ phim đã có lương tâm công chúng (kể từ khi trailer đầu tiên được phát hành vào tháng 1), nó đã khiến người hâm mộ và các nhà phê bình hoang mang vì mối quan hệ khó khăn của nó với bộ phim quái vật năm 2008 có cùng tên. Cỏ ba lá và theo dõi người thân trong năm 2016 của nó đã áp dụng một cách khác để tiếp thị một bộ phim trong môi trường làm phim hiện tại.
Thay vì dẫn đầu nhiều năm và cập nhật vô tận như, nói, gần đây nhất Chiến tranh giữa các vì sao bộ phim mà Abrams đạo diễn và đồng sáng tác, Abrams và công ty sản xuất Bad Robot của ông chỉ đơn giản là sử dụng yếu tố bất ngờ và không khí bí ẩn để khơi dậy sự quan tâm đến thứ mà khán giả hầu như không biết gì. Về cơ bản, nó làm 10 ngõ hẻm diễn viên tiếp thị lan truyền tốt nhất bao giờ hết.
Trở lại vào tháng 7 năm 2007 khi khán giả ngồi vào chỗ ngồi của họ với những thùng bỏng ngô khổng lồ và nước sô-cô-la bàng quang sẵn sàng để xem Michael Bay Máy biến áp, họ đã được đối xử với một bí ẩn. Nhưng đoạn phim quảng cáo cho bộ phim quái vật được tìm thấy không tên được tìm thấy phần nào làm lu mờ quảng cáo đồ chơi kéo dài hai tiếng đồng hồ sau đó.
Các câu hỏi được đặt ra: Điều gì làm thỏa thuận với bộ phim quái vật đó? Bạn có thấy cảnh đó với đầu tượng Nữ thần Tự do không? Có phải anh chàng đã làm Mất đi thực sự làm cho nó? Nó thậm chí còn được gọi là gì!?
Đó là tiếp thị lan truyền lớn, xuất hiện trên màn hình để tiêu thụ hàng loạt. Mọi người đã phủ nhận rằng đó là một ý tưởng phim gốc có quy mô như vậy, những tin đồn đã quay cuồng. Nó là một cái mới Vôn kế bộ phim? Nó không thể đơn giản được gọi là 1-18-08, có thể nó?
Cỏ ba lá đã xác nhận khả năng của Abrams, để lôi kéo mọi người bằng một ý tưởng duy nhất và một thẻ bí ẩn - gần như thể anh ta có thể bán khán giả chỉ bằng ý tưởng đó. Hãy xem bộ phim quái vật được tìm thấy này mà không có tên. Nhưng điều mà ngạc nhiên nhất về bản gốc Cỏ ba lá là nó đã tạo nên tiếng vang theo cách thời trang cũ: bằng cách khiến mọi người nói chuyện trong một thời đại khi các tác phẩm khoa học viễn tưởng CGI lớn tiếp theo là một tá ở cineplex.
Abrams là tác phẩm điện ảnh tương đương với P.T. Ba lô Đến Barnum, có một kẻ hút sinh ra mỗi phút, và đối với Abrams, có một kẻ hút sinh ra mỗi phút với 24 khung hình mỗi giây.
Khi Bad Robot nhận ra họ đã có một hit, phần tiếp theo chắc chắn phải được giải quyết, nhưng họ sẽ làm gì? Vào thời điểm đó, Cỏ ba lá đạo diễn Matt Reeves đã công khai ý tưởng rõ ràng nhất để theo dõi - sử dụng một trong những cảnh quan trọng của bộ phim để giải thích rằng nhiều người có thể đã quay bộ phim Cuộc tấn công quái vật của anh ấy. Năm 2008 anh nói với IGN, Có một khoảnh khắc trên cầu Brooklyn, và có một anh chàng đang quay một cái gì đó ở bên cầu Cầu Trong tâm trí tôi là hai bộ phim giao nhau trong một khoảnh khắc ngắn ngủi, và tôi nghĩ có một điều thú vị trong ý tưởng rằng sự cố này đã xảy ra và có rất nhiều quan điểm khác nhau, và có một vài bộ phim khác nhau ít nhất xảy ra vào tối hôm đó và chúng tôi chỉ thấy một phần khác.
Trong khi tiềm năng là ở đó, cách tiếp cận đó quá nhạt nhẽo, quá dễ đoán trước cho phần tiếp theo của một bộ phim xây dựng thành công của nó trên sự khó lường cấp tính. Và phải mất Abrams và cộng tác viên của mình gần một thập kỷ để tìm ra điều đó. Chỉ có phần tiếp theo tâm linh, một phần mơ hồ phù hợp với ý tưởng hợp tuyển thể loại khoa học viễn tưởng, mới có thể xứng đáng với cỏ ba lá -chức vụ.
Abrams phải ghép một đường cong với một đường cong thậm chí còn tốt hơn - đó là sự kỳ vọng mà anh ta tự đặt ra. Vì vậy, anh ấy đã lắp ráp một cái gì đó tương tự Cỏ ba lá, đi xa đến mức Trạchtenberg giữ được tiêu đề và bản chất thực sự của bộ phim là một bí mật đối với ngay cả những diễn viên đóng vai chính trong đó.
Nó khác biệt có chủ ý và mọi người hiểu điều đó và chấp nhận nó, nhưng mối liên hệ hời hợt với Cỏ ba lá là những gì thực sự làm cho mọi người chú ý. Nó có một mánh khóe danh dự, một loại tâm lý nếu bạn có thể-đánh-đập-sát thương-tham gia trong việc làm phần tiếp theo. Bây giờ các đánh giá đầu tiên cho bộ phim bí ẩn đã được đưa vào, và đó tiếp tục là ý chính.
Trong bài đánh giá của nó Phóng viên Hollywood cho biết, bất kỳ sự từ chối nào dường như không thể làm giảm bớt những kỳ vọng lâu dài cho việc theo dõi, đặc biệt là vì quảng cáo cho bộ phim gợi ý rõ ràng về một điều gì đó khác làm lu mờ câu chuyện. Giải trí hàng tuần nói rằng, xoay nó như một vật rắn Khu vực hoàng hôn tập phim hay phim M. Night Shyamalan hạng hai như Dấu hiệu.”
Abrams là tất cả về tiếp thị thay thế, và 10 ngõ hẻm là sản phẩm của phương pháp đó. Về hiệu quả, giữ lại cơ bản mọi thứ về bộ phim trong khi để khán giả nghĩ rằng họ có cái nhìn sâu sắc, là tuyệt vời, vì các đoạn phim quảng cáo phần lớn cho thấy toàn bộ phim. Với 10 ngõ hẻm tiếp thị lan truyền là bộ phim. Đó là trò lừa lớn nhất Hollywood đã có thể thực hiện trong một thời gian dài.