DON'T CALL ME A NOOB SONG (Official Roblox Music Video)
Jay Z dường như nghĩ rằng anh ta đã tìm ra cách lừa quần chúng đăng ký vào Tidal, dịch vụ phát trực tuyến quá đắt đỏ của anh ta. Sự thu hút ban đầu - âm thanh chất lượng cao - đã được chứng minh là khá không liên quan đến hầu hết người dùng. (NPR cung cấp một bài kiểm tra cho thấy mức độ khó để phân biệt các chất lượng âm thanh khác nhau.) Khi nội dung được cho là không thể thu hút người đăng ký, Tidal bị bỏ lại với nội dung độc quyền. Tuy nhiên, nội dung đó hầu như không thú vị (ví dụ: Điện cơ, một bộ phim Daft Punk năm 2006, hay lần xuất hiện trên truyền hình đầu tiên của White Stripes). Và mặc dù Tidal có thể tự quảng cáo là nhà phát trực tuyến duy nhất cho Taylor Swift, xuất sắc 1989, album đó đáng để mua, khiến cho việc đăng ký hàng tháng trở nên khó tránh hơn.
Không cung cấp bất cứ thứ gì đáng giá đã tồn tại, Tidal đã thực hiện bước tiến khôn ngoan đối với nội dung gốc của bản gốc. Vì không có bài hát cụ thể nào thực sự có thể là độc quyền của Tidal - nó quá dễ dàng để trích xuất mp3 - trang web chuyển sang video âm nhạc, dễ dàng gỡ xuống hơn khi bản quyền bị vi phạm. Tidal chạm vàng khi Jay Z quay sang đồng minh thân cận nhất của mình: Beyoncé, người mà nổi bật trong video cho Feeling cảm thấy bản thân mình từ Nicki Minaj, The Pinkprint. Teaser 30 giây - như bằng văn bản - có hơn 6,3 triệu lượt xem trên YouTube. Điều mà không rõ ràng là cách mà video đã thực hiện trên Tidal.
Video của Felf Myself Video của chính mình rất đáng tin cậy, nhưng cuối cùng không thể làm được gì nhiều hơn thế: tạo buzz. Người hâm mộ khao khát Nicki Minaj và Beyoncé đi chơi, được ở bên nhau, nhưng cơn khát đó được giải tỏa với lời trêu ghẹo miễn phí vì video phần lớn là vô nghĩa. Ba mươi giây của Nicki và Bey đi vào cốt lõi.
Tidal có khả năng gặp phải tình huống tương tự với việc phát hành video có sự góp mặt của ngôi sao cho ngôi sao của Bitch Iitchm Madonna. Lòng dấy loạn, ca khúc được sản xuất bởi Diplo và Sophie, và bao gồm một câu khách của Nicki Minaj. Một lần nữa, Tidal cung cấp một lời trêu ghẹo, nhưng yêu cầu đăng ký cho video đầy đủ. Bao gồm trong video là Beyoncé, Nicki, Katy Perry, Miley Cyrus và Kanye West. Mặc dù dàn diễn viên rất lôi cuốn, nhưng có khả năng không có nhiều chất ngoài sự hiện diện của họ.
Tidal đã chỉ ra rằng nó có thể thu hút sự quan tâm, nhưng sự quan tâm đó có thể không chuyển thành thương hiệu hiệu quả. Các video rất hấp dẫn, nhưng cũng có sẵn dưới dạng rò rỉ ngay sau khi phát hành. Tuy nhiên, một khi những rò rỉ đó đã được xử lý - và chúng sẽ xảy ra - sự cường điệu đã biến mất và FOMO mất dần. Tidal có thể thu hút sự chú ý của bạn, nhưng có thể giữ được nó.