NHẠC Sá»NG QUẢNG NGÃI intro 99 Chút Kỉ Niệm Buá»"n
Mục lục:
Có hai loại người: Những người xem Super Bowl (trò chơi) và những người xem quảng cáo Super Bowl. Xem thương mại đã trở thành một môn thể thao không kém gì môn thể thao thực sự, uh, đang làm, với những người xem huyên náo với các mẫu. Và năm nay, một trong những xu hướng lớn nhất là sự đen tối đáng ngạc nhiên về robot và công nghệ.
Kể từ những năm 1970, các điểm giải vô địch đã trở thành mặt hàng ngày càng nóng; CBS được cho là đã bán được 30 giây thời gian phát sóng với giá trị lên tới 5,3 triệu đô la cho năm nay, Super Super LIII. Năm ngoái, các khe của NBC đã đứng đầu ở mức 5,2 triệu đô la, với lượng người xem cuối cùng là 103.400.000. Vì sức gió tiềm tàng, các nhà quảng cáo thường nhắm đến trò hề văn hóa, với các chủ đề và tông màu dao động giữa cảm xúc thao túng - họ chắc chắn thích làm cho chúng ta khóc, phải không? - và không hài hước. Di sản này, cùng với tính chất quảng cáo an toàn của trò chơi đã làm cho sự ngu ngốc đáng kinh ngạc của nhiều quảng cáo Chủ nhật có gì đó gây bất ngờ.
Ví dụ, năm nay, đã chứng kiến một số điểm robot rô-bốt thất bại, được quảng bá bởi công ty bảo mật gia đình SimpliSafe, TurboTax và Amazon, tất cả đều chạm vào ý tưởng robot ngắn đến bằng cách này hay cách khác. Pringles và Michelob ULTRA cũng tiếp cận chủ đề với những gì có thể được mô tả một cách hợp lý là cảm giác sợ hãi hiện sinh (vị trí của Pringles có nghĩa đen Thiết bị buồn, và đặc trưng cho một thiết bị giống như Alexa than thở rằng cô ấy sẽ không bao giờ biết được niềm vui khi nếm thử Pringles vì cô ấy không có bàn tay).
Tại sao các nhà quảng cáo không thể dừng việc nhúng vào robot
Có một lý do khiến mọi người nhanh chóng nhìn thấy các bác sĩ da liễu đến robot hơn là các hình thức công nghệ mới nổi khác. Robot, theo định nghĩa, cơ giới hóa và thay thế các nhiệm vụ của con người. Tại Hoa Kỳ, có gần 200 robot công nghiệp được cài đặt cho mỗi 10.000 công nhân sản xuất. Từ năm 2015 đến 2016, con số đó đã tăng bảy phần trăm, cho thấy việc sử dụng robot có thể tăng gấp đôi trong thập kỷ tới. Và khi được Pew khảo sát gần đây, 65% người Mỹ cho rằng robot và máy tính có thể sẽ thay thế phần lớn công việc hiện đang được thực hiện bởi con người (15% trong số họ cảm thấy chắc chắn điều đó sẽ xảy ra). Đa số tin rằng một thế giới tràn ngập robot và A.I. sẽ dẫn đến chất lượng cuộc sống kém hơn cho con người.
Hầu hết các quảng cáo theo chủ đề robot được chơi trên sự phân đôi này: Các công ty đó yêu thích robot, nhưng con người cá nhân rất sợ chúng (Thật dễ hiểu vì sao đây là: Một nhân viên sản xuất có giá trung bình 36 đô la một giờ. Một máy hợp tác có giá 4 đô la). Trong một vài điểm, con người được mô tả đen tối là yêu thích những kẻ bắt nạt robot, những người, mặc dù có hiệu quả tự động và chi phí cực kỳ thấp cho các nhà sản xuất, không thể cảm nhận hay nếm thử. Rô bốt? Ya bị cháy!
Những điểm robot buồn bã này bao gồm một điểm đặc trưng trong quảng cáo từ TurboTax, người đã giới thiệu một đứa trẻ robo có mục tiêu thực sự duy nhất trong cuộc sống của cậu bé là trở thành một cậu bé CPA thực sự cho TurboTax. Người tự phụ? Giấc mơ trẻ con này là không thể và sẽ không bao giờ xảy ra, bởi vì bạn phải có cảm xúc để trở thành người trợ giúp của con người. Mặc dù mục đích này là để làm nổi bật lời hứa TurboTax, kết nối những người tìm kiếm sự giúp đỡ về thuế với người thật, nhưng bức tranh lớn hơn - đứa trẻ robot bị cản trở này sẽ phản ứng thế nào sau khi bị từ chối vì lý do duy nhất của mình - không bị mất đối với người xem.
Tất cả chúng ta sẽ gặp ác mộng về @turbotax RoboChild giết chúng ta tối nay, phải không?
- Patton Oswalt (@pattonoswalt) ngày 4 tháng 2 năm 2019
Pringles cũng giới thiệu một cuộc gọi ra Alexa, mặc dù họ không bao giờ đặt tên rõ ràng cho thiết bị trợ lý ảo có thể tính toán chính xác số lượng kết hợp hương vị Pringle tiềm năng, nhưng than phiền về việc không thể biết mùi vị của ba Pringles trong một miệng. Pringles tiếp tục vắt sữa vào thứ Hai, thậm chí đổi tên của họ trên Twitter thành Sad Device, tham gia vào một cuộc trò chuyện qua lại với Ram Trucks đã nhân đôi trong tổ hợp kém về thiết bị Sad.
Thật tuyệt khi bạn có thể mang 35.100 lbs. Tất cả những gì tôi có thể mang theo là sức nặng không thể nếm được của Pringles.
- Thiết bị buồn (@Pringles) ngày 4 tháng 2 năm 2019
Cuối cùng, có Michelob ULTRA, người đã chạy hai quảng cáo trong Super Bowl (vị trí khác của họ là nữ diễn viên Zoe Kravitz đang làm ASMR), và là một thương hiệu khác để nhảy vào nhóm nhạc hành vi cho phép ca ngợi-bình dị-con người. Vị trí của họ có một robot giỏi nhất con người ở tất cả các môn thể thao, từ lớp học xoay tròn đến golf. Nhưng nó kết thúc bằng một phát súng của một robot bị đánh bại, bị mắc mưa, nhìn vào một quán bar một cách bất lực khi những người đồng trang lứa của nó giao tiếp và uống bia. FOMO đau khổ, nhưng cho nhân loại.
Điều mà những quảng cáo #SuperBowl này đã dạy tôi là các robot sẽ trỗi dậy và giết chúng tôi vì Pringles và bia.
- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) ngày 4 tháng 2 năm 2019
Nhưng robot Turbo Tax bị cản trở khao khát trả thù sang một bên, các robot Super Bowl thực sự mang đến một thông điệp hấp dẫn cho con người chúng ta. Dù tốt hay xấu, mọi người đều có được ý thức lớn về giá trị bản thân của chúng ta từ công việc chúng ta làm, đó là điều khiến robot nói chung cảm thấy như một mối đe dọa. Bằng cách kêu gọi sự chú ý đến các kỹ năng mà robot chưa thể áp dụng và niềm vui mà chúng có thể sẽ không bao giờ có, các nhà quảng cáo đằng sau những điểm này làm giảm bớt những lo lắng mà những robot này thức tỉnh trong chúng ta. Khi công nghệ xuất hiện ngày càng lớn hơn trong cuộc sống của chúng ta, nó trở nên ngày càng quan trọng đối với các công ty phát triển nó có vẻ giống con người.