Nỗi ám ảnh của Pumpkin Spice Latte có một giải thích khoa học

Đó là một nơi ẩm ướt, dính 32 ° C (hoặc khoảng 89 độ F) khi tôi thực hiện một chuyến đi nhanh đến cửa hàng tạp hóa trong quần short và áo tank top vào đầu tuần này. Mặc dù sức nóng, tuy nhiên, cửa hàng rõ ràng muốn tôi nghĩ rằng đó là mùa thu - và đối với người Mỹ chúng ta, điều đó có nghĩa là gia vị bí ngô.

Dệt vào và ra khỏi mỗi lối đi, tôi bị ngập trong hàng hàng gia vị bí ngô M & Ms, sữa chua gia vị bí ngô, gia vị bí ngô Oreos, ngũ cốc gia vị bí ngô, bia gia vị bí ngô, bánh quy gia vị bí ngô, bí ngô gia vị bí ngô, bí ngô gia vị bí ngô Bí ngô gia vị bỏng ngô, bí ngô gia vị hummus, kem gia vị bí ngô cho cà phê gia vị bí ngô của tôi

Có nguy cơ phát ra âm thanh giống như người bạn bị ám ảnh bởi tôm của Forrest Gump, Bubba, hãy nói rằng chúng tôi đã phát điên lên một chút. Và với việc phát hành chính thức tất cả mọi người yêu thích của người hâm mộ - Starbucks Pumpkin Spice Latte - đó là lúc chúng tôi hỏi: tại sao chúng ta lại bị ám ảnh bởi gia vị bí ngô mọi thứ? Ngay cả khi một số sản phẩm có hương vị, như diễn viên hài John Oliver nói, giống như một ngọn nến có thể có vị. (Tôi đã thắng đề cập đến bất kỳ tên nào.)

Nhận nó trong khi nó kéo dài

Dự đoán về sự trở lại hàng năm của gia vị bí ngô - sớm được thay thế bằng sự tốt lành của bánh gừng và bạc hà vào mùa đông - có thể được giải thích bằng một lý thuyết tâm lý gọi là phản ứng của Hồi giáo. Nói tóm lại, lý thuyết phản ứng có thể giải thích tại sao chúng ta phản ứng mạnh mẽ với phiên bản giới hạn hoặc cung cấp theo thời gian.

Trong cuộc điều tra đầu tiên về lý thuyết này vào năm 1966 (http://www.amazon.com/Theory-Pologistsological-Reactance-Jack-Brehm/dp/0121298507), nhà tâm lý học Jack Brehm đã nghiên cứu ảnh hưởng của sự không có sản phẩm đối với sự hấp dẫn của nó đối với người tiêu dùng. Những người tham gia được yêu cầu nghe và đánh giá bốn bản ghi âm nhạc. Sau đó, họ được cho biết rằng họ được phép giữ một người. Tuy nhiên, một nhóm người tham gia cũng được thông báo rằng hồ sơ mà họ đánh giá là sự lựa chọn thứ ba của họ không may không có vì nó bị mất trong quá trình vận chuyển. Khi được yêu cầu đánh giá lại xếp hạng của họ, 67 phần trăm người tham gia đã xếp hạng hồ sơ bị thiếu cao hơn so với trước đây.

Các nhà tiếp thị đã công nhận và thực hiện lý thuyết phản ứng trong nhiều năm. Tất cả chúng tôi đều thấy quảng cáo chỉ dành cho giới hạn thời gian! Các sản phẩm hay cảm thấy có động lực hơn để đi mua quần áo mới khi giảm giá 30%, chỉ tốt qua phiếu giảm giá Chủ nhật xuất hiện trên báo. Chúng ta có thể thích ăn Oreos thường xuyên, nhưng biết rằng Oreos gia vị bí ngô chỉ xuất hiện trong một vài tuần làm cho lựa chọn sau hấp dẫn hơn đối với chúng ta.

Mọi người khác đều đang làm như vậy

Khi nói đến cơn sốt gia vị bí ngô, chắc chắn có một chút ảnh hưởng xã hội khi chơi. Chắc chắn, gia vị bí ngô là tốt, nhưng sô cô la, vani, dâu, quế táo và caramel cũng vậy. Nhưng khi nguồn cấp dữ liệu Instagram của bạn chứa đầy những người bạn đang cầm lưới gia vị bí ngô đầu tiên của họ trong mùa hoặc khi mọi người trong 2 giờ chiều của bạn. nhóm nghỉ giải lao quyết định chọn một người, có lẽ bạn cũng có khả năng sẽ có được một người.

Sự phù hợp xã hội là khi chúng ta phù hợp với thái độ và hành vi của chúng ta với các chuẩn mực không nói ra được thành công của các nhóm nhỏ hoặc toàn xã hội. Hiện tượng thường bắt nguồn từ mong muốn cảm thấy an toàn trong một nhóm. Hãy tưởng tượng tiếp cận một khu ẩm thực trung tâm với năm nhà hàng. Mặc dù cả năm người đều cởi mở và sẵn sàng phục vụ, mọi người đều xếp hàng và ăn tại một nhà hàng. Dựa trên nhận thức của bạn, nơi nào bạn có khả năng chọn cho thực phẩm tốt nhất?

Tất nhiên, bạn sẽ bị xã hội tẩy chay nếu bạn chọn M & Ms đậu phộng hơn gia vị bí ngô tại cửa hàng tạp hóa. Nhưng khi nói đến bất kỳ cơn sốt nào - vòng tay tát, beanie sơ sinh, Macarena và gia vị bí ngô - nó khiến chúng ta hạnh phúc và an tâm khi cảm thấy được bao gồm với phần còn lại của xã hội.

Nỗi nhớ ấm áp và mờ nhạt

Những chiếc lá chết rơi xuống đất, hoàng hôn sớm và hơi lạnh của những tháng mùa đông sắp đến don don chính xác truyền cảm hứng tích cực cho mùa thu. Nhưng khi chúng ta gắn liền với mùa thu - khi bắt đầu đi học, đôi giày da mới, chiếc khăn lớn ấm cúng và những ngày lễ như Halloween và Lễ Tạ ơn - điều đó thú vị hơn nhiều.

Tiêm giá trị vào một cái gì đó - trong trường hợp này, một mùa - kích thích cảm giác hoài cổ, được chứng minh là cải thiện tâm trạng của chúng ta, khiến chúng ta cảm thấy kết nối xã hội hơn, an ủi chúng ta và khiến chúng ta sẵn sàng hơn để nhìn nhận bản thân trong một ánh sáng tích cực.

Giống như ca cao nóng, áo len mờ và hái táo, hương vị gia vị bí ngô đã trở thành đồng nghĩa với mùa thu. Mong muốn của chúng tôi trở lại với không khí mùa thu giòn tan trong một trận bão tuyết hoặc sóng nhiệt cũng được đồng hành, đối với nhiều người trong chúng tôi, bởi cảm giác hoài cổ của chúng tôi đối với gia vị bí ngô mọi thứ.

Đường làm cho bộ não của chúng ta hạnh phúc

Tất nhiên, nó giúp hầu hết các sản phẩm gia vị bí ngô có vị ngọt tuyệt vời. Như tôi đã viết trước đây, bộ não của chúng ta có dây mạnh mẽ để đáp ứng với hương vị của đường và carbohydrate khác.

Bây giờ, nếu bạn xin lỗi tôi, tôi sẽ tự thưởng cho mình bằng cách viết bài viết này với một latte gia vị bí ngô. Và, vâng, tôi sẽ thừa nhận rằng tôi là người đầu tiên xếp hàng khi họ ra mắt - mặc dù nhiệt kế đọc 35 ° C (95º F) tại thời điểm tôi mua.

Bài viết này, được viết bởi Jordan Gaines Lewis, Tiến sĩ, ban đầu được xuất bản trên Cuộc hội thoại.